美容护理引领消费增长，洁面、卸妆、男士彩妆

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春节临近，对商家来说，年货节是年前最后一个电商大促；各大电商平台也纷纷推出相关主题促销活动发力GMV，促进整体消费市场的扩量升级。

根据情报通统计数据显示，20佛山短视频推广矩阵平台怎21年1月20日-25日，天猫年货节期间，除3C数码家电、食品/保健、服饰鞋包外，美容护理行业的销售额同比增速最快，达56.4%，表现亮眼。

美容护肤：基本功能型产品受青睐，

薇诺娜、自然堂、珀莱雅进入TOP10

从细分类目来看，美容护肤/美体/精油依旧占大盘较高比例，且销售额同比增速也高达69.3%。美发护发/假发、美容美体仪器在大盘总和虽然低于彩妆/香水/美妆工具，但销售额同比增速均超过75%，领跑其余品类。

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细分到美容护肤/美体/精油的TOP叶子类目来看，面部护理套装是主要消费选择。其次，洁面、卸妆、身体护理类产品销售额同比增速最快，均超过95%；可见，对于消费者而言，能够实现基本功能的产品受青睐；而面部精华、面霜、面膜等进阶护理品类也保持了较快的增长，增速均超过60%。

美容护肤TOP10的品牌依旧以国际一线品牌为主，排在前三位的分别是兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅，国货品牌薇诺娜、自然堂、珀莱雅表现也不错，进入了TOP10。

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彩妆香水：男士彩妆或成为新的突破口，

新锐国货彩妆表现强劲，TOP10占了5席

彩妆市场竞争激烈，整体增速放缓。在彩妆/香水/美妆工具的TOP子类目中，体验装增速超过1400%，男士彩妆展现出较强的市场竞争力，销售额同比增速高于面部、唇部以及眼部彩妆品类。

彩妆套装和香水增速均有不错表现，前者销售额同比增速71.5%，后者销售额同比增长59.6%，在即将到来的小程序定制开发公司新春佳节，这两类产品都是不错的送礼选择。其次美甲产品的销售额同比增速也超过了60%。

彩妆香水TOP10榜单中，新锐国货彩妆品牌表现不错，一共占到5席。其中，完美日记、花西子已经连续多月稳居榜单前列，此次年货节两个品牌的销售额分别排在了第一和第二，新锐国货品牌COLOR KEY增速明显，挤进了榜单第三，此外，小奥汀、稚优泉在本次年货节均有不错表现，分别位列第五、第八。

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数据来源：情报通，数据未经审计，仅供参考

责任编辑：华筝