时间:2021-01-23 | 标签: 营销策划 | 作者:Q8 | 来源:执牛耳传媒网络
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在数字世界,搜索营销已不再是单一渠道上的竞争。百度已不再是消费者进行互联网搜索的唯一入口。消费者也会直接在电商网站、社交媒体乃至垂直网站上搜索。事实上,许多消费者现在绕过了搜索引擎,因而缩短了购买路径。 营销者需要改变搜索营销的策划方式,以适应不断变化的消费者行为。单渠道模式已远远不够,我们真正需要的是系统化的方法。 1. 相互联系的品类分析 全面分析消费者在所有搜索平台上搜索的是什么,包括内容、格式、平台、关键词。 2. 平台分析 深入探究每个核心渠道和每个平台,把握关键词分布。 3. 系统化搜电子商务如何运营索洞察 汇聚研究成果,确定搜索模式:季节性特点、消费者细分和品类洞察。 4. 系统化策略 关键词策略与预算分配相结合。 5. 内容定义 确保内容适合搜索模式。 6. 动态内容创建 利用内容引擎在合适的时间创建合适的内容。 7. 内容分发 在合适的平台上将合适的内容及时且程序化地分发给合适的人。 8. 测量与优化 实时追踪搜索表现和持续优化内容小程序是怎么做出来的。 掌握以上这8点,那么企业在做搜索营销时就会游刃有余,赶紧用起来吧! |
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关键词:营销策划,技巧