时间:2021-01-23 | 标签: 优化策略 sem优化 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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这个问题落到案例中,曾经服务过的客户S,我们和客户共同走过了线上品牌建设的心路历程:曝光—提效&m娃哈哈危机公关dash;深百度商桥耕—挖掘—创新。 初期,客户在搜索引擎强调市占率,扩大声量。根据客户目标,初期策略为“强势曝光,重点排名”。物料按照客户网站的产品线分类,拓宽关键词覆盖度,上线后保证重点品类高流量关键词的排名,目的是获取流量,强势打造用户在该品类对该品牌的认知度。 伴随市占率的稳定,客户对效果有了更高要求。该阶段策略变更为“优选关键词强势曝光,曝光&效果合二为一”。优选转化效果好的关键词,首先保证拓词完整,覆盖度广,其次保证排名,在1-4位间测试,寻求效果最优位置。针对高排名高成本低转化关键词,调整价格或匹配模式,降低排名和流量,在流量和后端效果间寻求平衡。 伴随曝光和效果的稳定,该阶段策略变更为“拓展新流量,引入新效果”。不断拓展新词,引入新流量;依据转化数据,对新进流量采取不同优化策略。有流量高转化关键词强势排位,保证露出;有流量无转化关键词启动休眠模式,活动期重新开启;有流量低转化关键词测试位置、成本及转化的关系,寻求三者合理统一。 实际操作中,不同目标,不同环境,不同效果,衍生出更多优化策略,目的只有一个:转化,转化,转化!!! |
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关键词:sem优化,优化策略