2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模

竞争格局方面，百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2016年上半年，中国数字营销市场呈现以下特征：

一、视频广告热度不减，直播成为新的营销阵地

数据显示，2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币，同比增长56.1%。

从移动视频广告市场规模来看，2016年上半年，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，与2015年上半年相比增长了87.3%。

二、社交广告与程序化购买技术结合市场潜力大 

2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币，较2015年第4季度环比下降16.1%，较2015年第1季度同比增长47.4%。

三、搜索引擎营销诚信危机中稳步成长

2016年上半年，中国搜索引擎运营商市场收入规模为388.2亿元人民币，同比增长12.6%。

四、连接线上线下助力品牌客户整合营销

2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币，同比增长65%。

五、程序化购买高速成长，移动端成为新动力

2015年,中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币,增长率为 100.2%，预计到2016年，中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币，同比增长77.2%。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期。

六、原生营销进入场景营销新阶段

随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。

七、跨媒体联合，整合产业链，增加市温州电商运营场资源占有

电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合，整合娱乐生活服务，加快变现，增加视频媒体平台的广告流量和广告资源占有，实现从搜索到互动、娱乐的全链营销。

八、《互联网广告管理暂行办法》规范市场秩序

国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》，自2016年9月1日起施行。

《办法》的出台要求明确地标识出广告，因此粗暴地“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中，必须了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求，将广告作为有价值的信息进行展示，让用户从主观情感出发，愿意产生点击、分享等行为，实现真实、有效的广告触达。