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推广效果越来越差是什么原因?信息流广告有哪些

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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推广效果越来越差或许是这个原因以往搜索小渠道的效果都还不错,但最近一段时间以来,搜狐推广的效果越来越差。一般来说,稳定的账户,偶有几天下滑很正常,但是长期的效果下滑很可能就是渠道或者账户调整的

  推广效果越来越差或许是这个原因

以往小渠道的效果都还不错,但最近一段时间以来,推广的效果越来越差。一般来说,稳定的账户,偶有几天下滑很正常,但是长期的效果下滑很可能就是渠道或者账户调整的问题了。差,是因为经常调整流量。而搜狐推广最近一段时间为何效果会下降呢?

搜狐推广
今年以来的流量都在减少,流量被信息流分食。从权威渠道得到的消息是,目前百度整体的方向是搜狐推广不断增加网盟流量、优选流量和合作流量的占比,因为目前真正的主动搜索流量下跌太厉害了,基本比去年下降30%以上,基本每个商今年日子都不好过。因为渠道流量开始萎缩,造就了优质流量与垃圾流量相混合。好的流量就那么多,但广告数量却是在递增的。当优质流量不够时,平台自然要借助其它渠道为你分配流量。优质与垃圾流量的混拼,导致了你自身流量质量的下滑、成本的增加。
以下是小编一个发来的图片。他最近两个月的搜狐推广效果也很差,之前还不错。通过客服也知道了真相,主要是搜狐推广现在流量少,将网盟流量导入大搜,所以纯搜索的流量质量越来越差。而这个流量导入应该是从今年早些时候导入的(四五月)。所以,如果你最近的搜狐推广也非常差,建议先检查账户问题(设置问题和调整问题),再去找客服关闭网盟流量。后台和助手是没有关闭按钮的,因为是搜狐推广系统打开的,只能叫客服向总部申请关闭。类似于百度的搜索合作网络,只能通过客服向总部申请才能关闭。
最后再给您盘点一下各搜索渠道的“垃圾流量”来源:
百度:账户层级的搜索意图定位,开启之后外地也能搜到你的广告,无实质作用,可以关闭;百度贴吧流量,即百度贴吧信息流,关闭,设置为0即关闭;搜索合作网络,主要是一些百度合作的的流量,最垃圾的流量,后台无法关闭,只能通过客服向百度总部申请才能关闭,最低系数是0.7,一般设置最低系数;目标客户追投、精确匹配拓展(高级精确匹配和地域词拓展)都没什么用,可以关闭;同台,用处不大,可关闭;计划层级的个性化推荐,会匹配一些垃圾流量,可关闭;百度线索通系数,搜狐推广建议不设置系数(不设置系数即为1)。因为设置系数不点组件按钮也按系数扣费,所以不设系数为好;层级的出价策略建议不设;最后是计划层级的小A智投和单元层级的分匹配系数都无需设置。
:计划层级地域设置里的搜索意图定位,建议关闭;计划层级的高级精确匹配开关,建议开闭。整体来说,360的垃圾流量算比较少的,但是360的匹配在四个搜索中最乱,搜索词也是各种杂乱。

搜狐推广:搜狐推广的坑也有很多。首先是计划层级的关联,类似于百度的搜索合作网络,主要是搜狐推广相关合作网站的流量,属于网盟流量的一种,比较垃圾,建议选否;计划层级的知立方,用处不大,一般不设;单元层级的分匹配系数和搜索再,没什么实质作用,建议不设;关键词层级的头等舱和黄金位,类似于百度关键词层级的出价策略,也无需设置;商机通(类似百度线索通),商机通里的线索营销必须设置系数且最低是1.3,建议不用这个功能,快咨询、和qq可以使用;高级样式都可以用,搜狐推广超级皇冠需要对词出价,没有系数,这点需要注意一下;输入流也可以设置一下。

百度搜索推广:和百度很相似。推广地域的搜索意图定位可以关闭;账户层级的目标客户追投、人群和猜你喜欢(相当于百度的个性化推荐)都可以关闭;附加创意和高级创意可以都设置一下(无系数)。

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