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OCPX是什么?难道又出新的信息流出价方式了?

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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OCPX只是一个噱头而已,他跟OCPC、OCPM、OCPA一样都是一种智能出价的方式。那么就会有人问什么是智能出价呢?下面小编带大家系统的了解一下什么是智能出价,智能出价和普通出价方式有什么区别!什么是智能出

OCPX只是一个噱头而已,他跟O、O、O一样都是一种智能出价的方式。那么就会有人问什么是智能出价呢?下面小编带大家系统的了解一下什么是智能出价,智能出价和普通出价方式有什么区别!

什么是智能出价?
智能出价:根据情况系统自动的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC/CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)
第一阶段:建造模型数据收集阶段,通过CPC/CPM平均的出价,当他积累到一定的转化数据之后,系统会根据这部分转化的流量调整出价策略。
第二阶段:智能投放阶段,通过OCPO智能投放根据转化率预估智能投放,从而给高出高价,给低CVR出低价。
举个例子:比如1、2、3、4、5,你定向了5个访客,CPC会平均的对每一个访客出价,不管哪个访客的转化好,如果1和2转化了,那么OCPC会根据1和2的人群标签帮你寻找类似的人群,从而提高1和2的出价,降低3、4、5的出价。
到了第二阶段1和2的定向人群会有两个效果,如果效果好的话证明系统寻找的带有1和2标签的人群是对的,如果效果差的话证明系统寻找的带有1和2标签的人群可能不适合自己设定的这个范围,这样的情况可能就是你第一阶段的建模有问题。所以第一阶段的建模是非常重要的。
如何做好建模?
1. 手动建模
第一阶段精准定向,精准投放,高出价,当得到一定的转化数据之后进入第二阶段,放宽定向人群降低出价,一定是先开源后节流,先带来流量之后再去降低价格。优劣势:成本低,时间长。
2. 系统建模
前期宽泛投放,经过系统自动选择转化流量,后期达到预期成本。优劣势:成本高,时间短。
智能出价解决的问题
一:出价难
成本与量不可兼得,想要高的流量必须得出高价。因为CPC、CPM我们不知道要出多少的价格来抢什么的,但是呢智能出价能很好的解决这个问题。不需要自己出价,系统会根据账户的情况自动调整出价。
二:控制难
转化成本不可控。因为需要根据CPC、CPM的转化来不断的调整出价,而且转化的成本不能控制。智能出价相对情况下来说,在第二阶段我就出这个成本你给我带来转化就行了,好控制。
三:优化难

人力优化成本高。我们平常的优化需要对接数据,算很多的数据。去算哪一个单元,哪一个创意。智能出价不需要去算这些数据,直接线上测试转化数据。然后系统解决哪一个单元转化率高,哪一个创意好。

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