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目前5个搜索竞价如何匹配以及把控层级,开户价

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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3种匹配在目前的5个搜索竞价中(百度360搜狗神马头条),除头条外,其它四家整体来说都是三种匹配——精确、短语和广泛。在短语中,又包含了包含、同义和核心。但这些仅是细节的差异,从大的概念上来说,匹配就

  3种匹配
在目前的5个中(),除头条外,其它四家整体来说都是三种匹配——精确、短语和广泛。在短语中,又包含了包含、同义和核心。但这些仅是细节的差异,从大的概念上来说,匹配就是三种。这三种匹配对应的范围是从小到大,流量是从少到多,流量精准性上是由高到泛。不同的匹配与价格相适应,共同组成了投放的必备要素。
如何控制流量?在传统的出价上,主要就是靠匹配和出价,匹配方式是否准确,决定了流量的数量和质量。而匹配的,主要是依据展点消数据和搜索词的匹配度情况。在ocpc出价情况下,现在不仅可以突破匹配,还能突破否词,这是对控制流量的新的提升。作为广告投放人员,2020年,除了要顺应和优化ocpc出价,还要不断在实现扩量上去优化流量质量。

4个层级把控
在竞价广告中,整个账户结构分为4个层级——账户/计划/单元/和创意。首先是账户,在账户层级有非常多的设置,做竞价投放要把控每个设置。以百度为例,百度账户层级的设置包括:
助手端:日预算、推广地域、ip排除、自主违规校验;

端:账户等级(越高越好)、激活时长、搜索合作网络、百度贴吧流量、目标客户追投、智能创意、高级创意(图片、子链、文本、)、同台、线索通(回头客、动态、智能咨询页和咨询链接)、数据分析提醒;

计划层:预算、计划出价比例、时段、地域、推广业务、否词、创意展现形式;
网页端:个性化推荐
单元层:否词、出价、单元出价比例、分匹配系数
关键词层/网页地址:出价、pc和移动链接、匹配、分匹配出价系数;
创意层:标题、描述一、描述二、设备偏好、pc访问网址和移动访问网址、pc显示网址和移动显示网址;
做竞价推广,需要对每一层都要能完善把控。比如单元层的关键词,通常就需要搭建的细致一些为好,一般小单元词在1-30个,大单元词也最好在200以内。一个单元的词多了,必然会衍生出一些小麻烦。所以说,从前期的账户搭建就要规划好整个账户的结构。

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