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百度信息流如何提高客户转化率,百度开户的联

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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百度信息流oCPX产品借助百度强大的AI和大数据能力已经成为广告主在百度投放的必选产品。随着广告主对产品广泛的使用,在很好的满足投放效果之后,广告主也有了更高的期望和需求。因此,百度信息流对oCPX产品进行了

信息流oCPX产品借助百度强大的AI和大数据能力已经成为主在百度投放的必选产品。随着广告主对产品广泛的使用,在很好的满足投放效果之后,广告主也有了更高的期望和需求。
因此,百度信息流对oCPX产品进行了进一步的能力提升,针对 “应用激活”类广告主提供了“深度”的功能。
这个功能将以保证“激活”目标成本的前提下,以广告主设定的深度转化价格为参考,优化应用激活的质量。

什么是深度转化?这就要从什么是转化目标说起,以下载类广告主为例。用户在点击广告之后的动作可以是,下载、安装、激活、注册、付费等各种行为。
广告主可以选择任意一个作为广告投放的转化目标。其中付费、注册等动作相比下载、激活的转化深度是逐步加深的,这就是深度转化。
同时,对应的转化成本也是需要增加的。举个具体的例子如下图:从上海到北京会路过很多中间站点,乘客需要到达的车站距离目的地越近,就需要付出更高的成本。
为什么要优化深度转化?
以往oCPX投放主要以激活为优化目标,但是大部分广告主最终需要的是注册或者付费用户。
因此,帮助广告主有效拉新,不仅是新增用户,并且是新增高质量用户,甚至能满足广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。
百度信息流oCPX深度转化功能是通过模型学习深度转化线索数据,帮助广告主定向获取更多高价值用户,提升后端。
这么好的产品,已经有很多广告主尝鲜了,接下来我们就来看看某游戏广告主是如何使用”深度转化“来提升转化效果。

精选
某传奇类游戏广告主,在百度信息流使用o投放广告,激活成本稳定达标,但是付费成本不稳定。因此,投放预算不敢大幅增加,导致获客量级受到明显约束。
为了解决以上问题,客户对接了深度转化数据通路,回传了注册和付费数据。
通过系统模型学习到深度转化数据后,很快就收到明显效果,前端激活成本表现平稳,还有小幅下降,后端付费效果大幅提升,激活成本同步下降2%,激活转化率同步提升24%,付费率提升71%。远超客户预期,不断提高预算上限。

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