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百度信息流二类电商代理商开户:疫情期间,百度

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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百度信息流二类电商代理商开户:疫情期间,百度信息流广告投放这样优化才好?一场突如其来的疫情,全国各行各业的都受到了影响,让大多数线下商业一夜之间歇业。蜗居家中,线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。网购蔬菜、

信息流二类商开户:疫情期间,百度信息流投放这样才好?
一场突如其来的疫情,全国各行各业的都受到了影响,让大多数线下商业一夜之间歇业。蜗居家中,线上业态反倒迎来了意想不到的爆发。网购蔬菜、在线问诊、买药送货上门、线上网课、远程办公开始成为疫情期间的生活日常。
非常时期重塑了人们的消费观念与消费习惯。那么机会摆在面前,各大行业面临短期的获客到长期的、运营、留存考验,该如何抢占流量搭建投放框架,实现线上转型?以下是上海信息技术有限公司整理:关于各大行业信息流广告投放建议的相关,一起来看看~
百度信息流二类电商代理商开户 疫情期间各大行业信息流广告投放建议
1、教育行业
受疫情影响,部分政策要求停课/取消考试等,导致线下课程向线上课程转移。
影响行业:学历教育、出国留学、职业教育等
投放建议:
1)推广 借助o恢复投放,稳定效果,提前备好线索,便于后期跟进。
① 建议早于正式复工日期开启投放,先与竞对恢复,抢占流量。
② 通过报告分析与竞对差距,通过CPA提供竞争力,快速恢复。
2)feed 单元日转化量大于20的可二阶直投,高出价快速扩量,通过程序化创意提高。
3)可重点投放feed,定投信息流。
① 视频素材:以口播或KOL类型为主。
② 讲解样式:可以投放横版视频和竖版视频,竖版视频增加横版封面同时投放。(横版视频和竖版视频以下简称为横版和竖版)
③ 出价:建议竖版略高于横版。
④ 定向:竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。
⑤ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。
4)好看视频:职业教育可优先考虑。
① 建议样式:大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接-评论区插楼、小图链接等。
② 出价:以短语词或者相关性强的二级兴趣为主。
③ 定向:可以配合ocpc转化出价,不建议使用o。
④ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。如有效果比较好的已暂停计划,建议复制重新积累数据。
机会行业:K12教育、语言培训、兴趣培训等抢占流量方案:
1)搜索推广 以oCPC为主提效拓量
① 通过提升CPA,积极抢占流量,且关注竞争关系。建议提升10-20%,尽量对齐成本,不宜频繁调整。
② 拓展定向,增加覆盖流量。·定向:建议推广业务大词,如“小学数学”“口语培训”等。建议2-3天周期性增加关键词,稳定后再新增,避免一次性加大批量。支持工具:智能加词、关键词规划师、业务点投放等。·系统自动定向:如转化目标深度ROI效果稳定,建议使用“积极拓量”档位。拓展核心+业务+行业流量。
2)信息流推广 建议提升投放力度
① ocpc单元日转化大于20个,建议高出价二阶直投,帮助迅速扩量。
② 建议日均预算设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。
③ FEED视频版位建议定投百度信息流。
·视频素材:以情景剧、名人说教为主,可以尝试使用课程视频展示,主打送福利等卖点。
·投放样式:横版视频和竖版小视频,竖版视频增加横版封面同时投放。
·出价:竖版略高于横版,定向上竖版建议以相关性强的二级兴趣或者新兴趣投放。
·定向:可尝试放开年龄和性别限制,捕捉更多适配人群。
2、医疗行业
受疫情影响,整体流量上涨,但主要集中在疾病知识流量,变现较难。且医院接诊和病人就诊均受疫情限制。投放建议:
1)搜索推广 优先使用ocpc,确保有效流量
① 账户使用较为精准的投放方案(如:精准匹配、精准拓量模式等), 保证效果。
② 持续细分业务点打包投放,及时屏蔽不相关流量。
2)feed 尝试百青藤
① 建议选择跟医疗相关的分类、媒体包、媒体ID定向投放。
② 小说阅读流量不限行业,建议与小说人群高似的疾病定向投放,保证效果。
3、美容整形
受春节及疫情影响,预约率低延迟放假,整体流量明显下跌。投放建议:整体建议多渠道进行流量获取,重点进行feed端优化,提升有效访客储备量,便于节后跟进。
1)搜索推广 建议早于正式复工日期,先于竞对恢复,抢占流量。
① 建议在使用精准投放方案的基础上,通过拓量方案竞争流量(加词、拓宽匹配、定向等)。
②通过排名报告分析与竞对CPA差距,通过CPA提高竞争力,快速恢复行业情况。
2)feed 建议加大投放力度,同时投放好看视频,建议使用ocpm。
① 建议使用样式:大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接评论区插楼、小图链接。
② 定向方式:以短语词或者相关性强的二级兴趣为主,出价可以配合ocpc转化出价,不建议使用ocpm。
③ 预算:建议日均设置大于cpa*10,以便累积足够的转化让模型学习和优化。若跑的好的计划已暂停,建议复制重新积累数据。
4、直接影响投放的行业直接影响投放类的行业,需根据政策及实际情况逐步恢复。
房产家居现状:受疫情影响,看房率下降。影响业务新房、二手房、出租。商务服务现状:受疫情影响,用户无法上门洽谈,企业持续停工降低投放。车辆平台现状:受疫情影响,车展客户线下活动临时取消。旅游服务现状:受疫情影响,旅游业暂停接团。生活服务现状:受疫情影响,服务受限,人员受限,暂停推广。影响业务养老/保姆、物流运输等。投放建议:
建议开启部分疫情影响较小的地域或业务,探索流量。以天为维度,关注变化,跟盯网民活动行为恢复投放节点,逐步恢复。
以上就是今天的内容了,对于所有的行业来说,这次疫情是一只意想不到的“黑天鹅”。对于某些行业和领域,经历过这次疫情会加速其整体发展。但对于所有行业来说,疫情是危机,既是短期的压力,也是一个行业格局变动的机会。疫情结束后,消费的报复性反弹是可以预见的。

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