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关于《都挺好》爱奇艺推广营销的那些事儿

时间:2020-12-23 | 标签: | 作者: | 来源:-小 +大

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当大清早看见同事眉头紧锁,面容惆怅--不用问!一问就又是深夜看着苏家男人看到心绞痛的一天!“打死苏明成”!“恨死苏大强”!苏明哲,“你太让我失望了”!全国观众都被苏家的事搞得辗转反侧,夜不能寐。

当大清早看见同事眉头紧锁,面容惆怅--不用问!一问就又是深夜看着苏家男人看到心绞痛的一天!“打死苏明成”!“恨死苏大强”!苏明哲,“你太让我失望了”!全国观众都被苏家的事搞得辗转反侧,夜不能寐。
作为一部聚焦现实题材的优秀国产电视剧,《都挺好》从最平常的中国家庭讲起,将一个看似“都挺好”的家庭背后暗藏的“糟心全家桶”一个不留的全部扔给了观众--
原生家庭、重男轻女、夫妻关系、代际冲突、妈宝男、愚孝男,让深夜刷剧的观众黑眼圈都被气得更明显了!对苏家男人们的怒火都已经燃烧到了领域!不少网店甚至推出了“怒骂苏家男人”套餐!
即使剧中的苏家男人们如此遭人痛恨,作为一部优质的国产现实题材剧作,《都挺好》还是打出了极高的热度与强势的数据表现--截至3月19日,《都挺好》作为国产电视剧在豆瓣上的评分高达8.4分,话题讨论量W+,猫眼全网实时热度高居第一。继《欢乐颂》、《大江大河》、《知否》等正午系国产电视剧在行业内打出了“正午出品,必属精品”的之后,《都挺好》又一次没有让观众失望--正午阳光也坐实了自己爆款制造机的身份。
而据说对《都挺好》的夸赞不仅仅局限于其与制作!那还有什么其他可夸的吗?总不能夸苏家那一群大猪蹄子吧?为了寻求答案,小编加入了一个夸夸群,才发现事情并没有这么简单!
看完夸友们的灵魂夸赞,只能感叹这就是“知己相见,分外亲切”吧!同为投放领域当仁不让的爆款大户农夫山泉,或许正是看中了与自己一样拥有“爆款基因”的正午阳光,就《都挺好》一剧来了一次立体化的大剧IP投放!二者爆款基因的碰撞,真是让人夸夸夸不停了!


一,正一前贴片,开启火热霸屏!夸!
农夫山泉携兄弟养生堂维他命,投放《都挺好》正一位前贴片,品牌量、量、量,人群覆盖率与播放完成率五大指标表现亮眼,品牌形象深入人心,品牌理念有效传达,农夫山泉开启火热霸屏!
二,剧情植入,无处不在的农夫山泉!夸!
农夫山泉品牌拥有着丰富的剧情植入经验,而此次押宝《都挺好》这一契合大多数观众原生家庭心声的家庭剧,农夫山泉做足功课,将品牌植入效果和用户观看体验兼顾的恰到好处。做到了在品牌曝光与理念传递的同时,提升受众对品牌的好感度与记忆度,就品牌价值与剧情做起了深度,达到品效合一的效果!
三,原创大头贴,优质演员走心来袭!夸!夸!
在会员付费的时代,借势IP成为众多品牌打通会员渠道,吸引消费者的新玩法。此次农夫山泉兄弟品牌--养生堂的当红产品,桦树汁补水面膜,借势《都挺好》,以会员可见的“原创大头贴”占据片头的流量高地与剧中优质角色。这次,爱奇艺十分给力地为养生堂请到了剧中人设出众的二儿媳妇饰演者李念为其品牌背书,追求美丽与精致的她与此次养生堂桦树汁补水面膜无缝契合。
此次,品牌一改以往只做剧情植入或只做前贴片广告的平面单一投放策略,正一前贴片+剧情植入+十二集原创大头贴这,打造出一个多维度、立体化的大剧IP投放矩阵。品牌投放更立体,理念传达更到位!与剧中大哥苏明成动辄将“真的是太让我失望了”挂在嘴边不同,农夫山泉与养生堂和爱奇艺的这次合作,可以说是“真的是太让我满意了”!

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