票房扑街，爱情公寓纯属借情怀捞金？

　　前几天，炒作已久的《爱情公寓》电影终于上映，成功夺得当日票房冠军，然而微博却是一片差评。思及上映之前的种种风波，爱情公寓到底是不是借情怀营销、纯属捞金?

 

　　上映首日票房3亿，高票房之下豆瓣评分却是极低的2.6分，微博之上也是一片差评：原以为是电影版"爱情公寓5"，结果是一部"盗墓笔记"，甚至主演是毫无关联的袁弘，爱情公寓众演员是配角。

 

　　截止8月16日豆瓣评分

　　针对"偷梁换柱"的争议，导演韦正也发布了澄清微博，大致意思是：爱情公寓电影只是皮了一下，将脑洞开到了《盗墓笔记》上，这还是原来的公寓，还是一起哭一起笑。

 

　　不过此条微博发出后，大部分网友并不买账，网上讨伐的声音此起彼伏。第二天《爱情公寓》票房和口碑均遭到断崖式下跌，退票率达到2.5%，本以为票房可达10亿+，现如今只有5亿潦草收场。

　　除了讨伐的声音，也有少数人依然支持着，只要还是那几个人，还是带来欢乐就行了，期待爱5。

   

　　小编围观了这场风波后，想和大家一起来讨论讨论，备受争议的风波危机公关 公司如何处理以及爱情公寓的营销手段。

　　风波不断的电影

　　1."偷梁换柱的"的IP

　　其实，在上映前夕，就曾有网友爆料，《爱情公寓》其实是一部"换皮"电影，并以热门IP为主线。

　　待电影正式上线后，网友的爆料才被印证：原来，此前被爆料的电影《新次元冒险家》"换皮"就是《爱情公寓》电影版。

 

　　而这个热门IP就是《盗墓笔记》，南派三叔在上映当天接受采访，称电影有授权，自己受邀客串，但没有参与制作。为何片方要隐瞒事实，甚至主演袁弘都没有被印上海报，难道仅仅只是为了更好的情怀营销?

　　2.侵权风波

　　8月6日，"爱情公寓"官微开始了5年之后的重新更新，控诉电影《爱情公寓》侵权，不仅提起上诉，且向电影局及中影要求停止电影上映，并陆续更新了证明材料。到上映当天，该账号宣布，北京知识产权法院已立案受理电影《爱情公寓》侵权及不正当竞争的诉讼。

 

　　虽然影片打着《爱情公寓》的噱头，但是其实本身的电影IP却是盗墓笔记，"爱情公寓"官微如若想要找回自己的权益，还得先去找证据证明这部片子是电影版的爱情公寓。或许电影主办方本身就是为了避免"抄袭"侵权风波，这才宣发低调、隐瞒剧情，主打情怀牌。

　　3.抄袭风波

　　《爱情公寓》官宣电影版将定档8月10日，消息一出，激起千层浪。一部分老粉们老泪纵横、欣喜若狂，也有网友发微博细数《爱情公寓》抄袭目录，竟然出乎意料获得了7万转发，4万评论，爱情公寓抄袭也在微利用抖音短视频推广博上再度火了起来。

 

　　在贴吧"爱情公寓抄袭吧"，网友们已经把爱情公寓四季抄袭的剧集都扒了出来，《爱情公寓》与其他作品台词雷同处有1300多例，非原创故事线20多例，美剧整集照搬有4集，非原创梗，正无穷……

　　面对抄袭的指证，编剧汪远曾说"很多桥段经常出现在不同的剧中，如果这也叫抄袭，那么美剧之间本身就是在抄来抄去。所以这根本不叫抄袭，只不过我借鉴学习了美剧中常用的经典桥段而已。"

　　Emmmmmm，不知道这个解释，你们觉得有理嘛?

　　4.票房造假风波

　　除了版权问题，8月12日更是曝出影片有偷票房行为，很多买《一出好戏》影票的观众拿到的却是《爱情公寓》的影票。

　　CCTV6电影频道旗舰栏目《中国电影报道》12日在官方微博征集偷票房的证据，称将对此进行调查，截至13日上午11时，该条微博已有1万余条评论，网友纷纷晒出自己的票根作为证据，称《爱情公寓》涉嫌偷《一出好戏》和《巨齿鲨》的票房。

 

　　针对这些争议，13日中午，《爱情公寓》官方微博对偷票房一事作出否认："我们没有做过"。官微一一晒出了爆料网友相关影城的反馈，修改影片的原因包括临时更换影厅、放映设备故障、空调故障、出票机故障和观众主动更换电影等等。

　　不过，这到底是电影方偷票房，还是有心之人的诬陷，静等官方的调查结果。

　　情怀营销能走多远?

　　《爱情公寓》电影版自从官宣之后，就一直打着"青春""回忆"的噱头，更有"欠爱情公寓一张电影票"的说法。

 

　　上映之前，电影主要剧情零宣传，甚至主演袁弘都不曾印在海报上，只有一众主演们在微博上不遗余力的宣传电影，满满的青春回忆。

　　在电影上映之前，无预告，无路演，无票补，纯靠情怀。因此电影上映后，网友们发现盗墓剧情，大呼：这根本就是欺诈行为!打着情怀的口碑诈骗观众的电影票!更被指是圈钱行为。

　　难道电影方真的只是三日游完圈钱跑路吗?其实电影方还是想着继续宣发，各主创都被安排了映后见面会，上海深圳广州武汉成都等重要城市都有安排。

 

　　这种宣发思路的原因在于爱情公寓这次是两大IP联手的结果。盗墓和爱情公寓实在太不合拍，所以只能先宣传爱情公寓打情怀牌圈一波热度和粉丝。电影上映后再出宣传片和特辑打盗墓牌，同时保持热度续命到下周七夕。

　　不过这样欺瞒式营销，粉丝们并不买账，上映三天票房急剧缩水，排片率也剧降，预估10亿票房现在看来也难以实现。"原班人马，十年重聚"，原本很情怀的电影文案现在看来也是令人唏嘘……

　　最后，小编弱弱的想问一句，这部电影你看了吗?