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杭州危机公关公司:媒体传播的过程及其原则

时间:2020-11-05 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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 媒体传播是通过相关媒介关系活动完成新闻报道的过程。要使媒体报道达到预期的最佳效果，就必须使媒体传播的整个过程符合传播的客观规律。尽管新闻报道所运用的媒介不同，传播的具体手段不同，但它们都遵循着传播的基本模式。  
这个过程包括：新闻形成、新闻传送、信息接受、引起效果和信息反馈5个基本环节：  
(1) 新闻形成。新闻形成是由公关顾问在具体新闻事实的基础上，将收集到的新闻信息进行加工制作，撰写成新闻稿或是媒体记者进行现场采访，写出报道。  
(2) 新闻传送。新闻传送包括从媒体编辑对稿件审读、编选、加工，制作人员进行排版、印刷、发行到新闻刊发或播出的一系列过程。
(3) 信息接受。信息接受的含义不但是指刊登客户新闻的报纸、杂志、电视、广播等被读者  看到或听到，更重要的是新闻被读者看到、听到，并引起注意，留下印象。
(4) 引起效果。引起效果是受众通过不同途径获得客户新闻后，产生一系列心理活动，引起  他们的感知、注意、联想和思维的变化，并导致他们产生新的态度和行为。  
(5) 信息反馈。媒体传播目的是引导受众的态度和行为朝着有利于组织的方向转变，而受众  会通过函件、电话、传真、来访、传言等进行反馈，这些来自受众的反映对信息的传播者和他人进息的再传播有着极为重要的作用。

公关顾问在进行传播时，要注意以下几个原则：  
(1) 明确传播意图。有些“新闻”对于客户来说是新闻，对于媒体和受众来说价值并不大公关顾问在进行传播时，必须首先明确以下问题：为什么一定要发这篇新闻稿?这一目的是否正信息流广告资源确?是否符合客户现时的传播策略?是否合乎时宜?媒体和受众是否感兴趣?如何让他们感兴趣?只有明确了传播的意图，才能决定是否传播，如何传播。  
(2) 熟悉传播对象情况。信息传播的效果不在媒体宣传公司于你说了什么，在哪说和说了多少，而在于受众理解、接受和认可了多少，在多大程度上起到效果。所以，公关顾问必须深入了解传播对象的情况，了解他们的胃口和信息接受方式、习惯等，才能有效提高传播效果。  
(3) 了解媒体特点。可传播一个组织信息的媒体成千上万，公关顾问要了解主要媒体的优点和局限性，根据自己的传播策略和传播的内容及形式，为媒体提供合适的新闻稿件网站建设个人，选择不同的媒体策略，扬长避短，发挥各个媒体的优势，达到理想的传播效果。  
(4)正确处理媒介关系。公关顾问应该将与媒体和记者的关系处理成为相互合作、长期稳定、专业和讲究职业道德的谨慎关系。要让媒体和记者充分了解组织，同时给予媒体和记者工作上的帮助。
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