腾讯狙击抖音第一步：复活微视，争夺网红

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3月25日，王博文度过了他25岁的生日。在抖音的一段中，王博文难得地穿着便服，戴着寿星皇冠，在“祝你生日快乐”的嘈杂人声中有点应付地拍着巴掌，中间还夹杂了一个隐秘的白眼。

这段视频在抖音上如今已获得13.6万的点赞，在王博文另一个身份“大连老湿王博文”的庇护下，这个东北男孩戴上假发、涂上红唇，在镜头前用方言模仿着各类东北女性角色。他流传最广的一个视频，是今年春节发布的《原来北方家庭都是这样过年的》，仅在上，这条视频就有4865万次的点阅量。

“大连老湿王博文”拍摄的《北方家庭是这样过年的》在今年春节期间引起了不少关注。

“全网分发”是王博文这类的基本配备，不过相比传统的微信、长视频网站，从今年开始，愈发成为王博文重视的平台。一个鲜明的对比是，王博文用了2年时间才将微博粉丝积累到191万，而在今年1月入驻抖音后，他已经拥有了423万粉丝。

3个月积累400万粉丝，这在任何一个社交平台里都算是不错的表现，这既归因于王博文自身的内容创作能力，也与抖音、快手等短视频平台从开始崛起有关。以今年2月的数据为例，据第三方统计机构QuestMobile数据显示，2月快手日活跃用户平均在1亿左右，抖音也达到了6545.7万的峰值。

面对快手与抖音的火爆，也在近期“复活”旗下的短视频产品“微视”。4月2日，宣布微视重新上线4.0版本，推出视频跟拍、歌词字幕等功能，同时与QQ音乐曲库打通。这也是自4月腾讯宣布关闭当时的“微视”应用后，首次对该产品启动更新。

虽然入场较晚，但对于拥有“微信+QQ”合并用户量超过十亿的腾讯，没人愿意错过微视潜在的流量红利。王博文也不例外，在微视重新推出一周后，他就注册了“大连老湿王博文”的账号。

尽管目前王博文在微视的粉丝只有19个，但他并不担心，因为在王博文等大多的背后，无数只“推手”正与抖音、微视这样的平台方建立起千丝万缕的联系。内容创作者只需专注于生产内容，其他诸如运营曝光、商务接洽等工作，均由“推手”负责。

直观来说，这些推手承担了类似网红经纪人的工作，他们还有一个更专业的名字——MCN 。

作为舶来品的MCN （Multi-Channel Network）模式，最初被认为是一种多频道网络的产品形态，但在国内，MCN更像是内容创作者的经纪公司。王博文就在6月与一家名为贝广告营销推广的壳视频的 MCN 签约，根据贝壳视频创始人兼CEO 刘飞透露，像王博文这样的红人在与MCN 平台签约后，不论是粉丝流量还是广告客户，都会立刻得到指数级的增长。

在3月的微博自媒体视频红人榜单中，头部网红几乎都不是“一个人在战斗”。

在刘飞看来，如今短视频领域的商业生态已初步形成：抖音、微视承担的是基础工具与平台角色；红人负责生产更专业的内容； MCN 则成为两者的媒介，一端批量化培育各软文推广100字类红人，一端为平台输送个性化内容以吸引更多用户。

“短视频平台与 MCN 的机构化合作是必然趋势。”刘飞对钛媒体说到。

可以说，MCN 与平台的关系可谓是相互成就。由于市面上活跃的网红已大多分属于各家 MCN——比如“办公室小野”背后的洋葱视频、“Bigger 研究所”背后的 Papitube、“日食记”背后的罐头场……因此，相比一个个签约网红，短视频平台直接与 MCN 合作相当于一次性网罗大批红人，这对于眼下竞争胶着的短视频战场，无异于是奇袭对手的关键招数。

被争抢的 MCN

随着巨头与流量进场，各大平台已意识到 MCN 角色的重要性，曾经辛苦耕耘的 MCN 正成为被争抢的对象。

从2013年成立以制作搞笑节目、影视穿帮视频为主的“何仙姑夫工作室”，到如今成为孵化30余个 IP 的 MCN 平台，刘飞经历了短视频行业从沉寂到兴起的阶段。在见到钛媒体记者时，刘飞有些抱歉地表示没办法接受采访太久，“刚去见了新浪和网易男女之事怎么危机公关新闻，等下还要和企鹅号谈合作。”