2019智能电视行业发展高峰论坛举行

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12月26日，以“智同道合”为主题的电视行业发展在北京成功。该由尼尔森网联携手雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等合作方共同打造，来自电视行业的领先机构、知名学者和专业媒体齐聚一堂，共同梳理当下智能电视的发展脉络，探讨未来行业的战略规划与选择路径，以应对不断变化的产业环境。

五大演讲洞悉产业 理性论“道”寻找生机

在开幕致辞中，中国广告协会副秘书长王恪不仅对“新鲜出炉”的《智能电视服务运营发展报告》表示肯定，还基于智能电视行业，从广告业的视角出发分享对于融媒体环境下广告标准、行业自律以及通过大数据赋能的独到见解。

随后论坛进入核心的主题演讲环节，中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民教授，尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘，雷鸟科技首席战略分析师陈韧，雷鸟科技中国业务部总监史晓宇，京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠，金麦客科技CEO邓鹏等嘉宾纷纷呼应了“智同道合”这一论坛主题，进行了来自学界与业界、理论派与实践者的精彩演讲，干货满满，火花四射。

中国传媒大学资深教授、达外网络营销博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民教授以“广告产业进化论”为题，指出在“数”（大数据技术）与“算”（人工智能算法技术）推动下广告营销领域与媒介领域的双重变革：在广告营销领域，技术催生广告营销理论、模型、工具和产品的持续更新；在媒介领域，技术对内容、传输渠道、受众的颠覆和重构推动着媒体形态的升级和进化。

作为家庭大屏产业研究的开拓者和探索家，尼尔森网联高级副总裁、首席技术官张弘张弘选择用“智、同、道、合”四个部分梳理电视产业的发展脉络。其中，“智领产业”将直播收视延伸为收视+营销的多屏终端；“同屏触达”汇集共同的家庭场景，打通收视伴随行为和购买选择决策背后的场景特征；“运营之道”洞察用户在触媒和消费中的双侧行为；“共生融合”则代表着智能电视产业不可限量的未来。

不同于一直在媒介研究领域的发力，本次白皮书的发布，尼尔森网联联合发布方雷鸟科技将目光更多放在了电视机行业的实战运营中。雷鸟科营销时间策划技首席战略分析师陈韧发表了名为《智同道合，从智能电视到智慧家庭》的精彩演讲。她认为，2018年整个智能电视行业的动态是对运营模式的创新和完善。电视机厂商除了注重在运营方面获得用户规模回报，还将发力点落在AI生态、OTT内容端投入乃至资源出海走向全球。此外，智能电视产业链合作方代表——京东云计算事业部生态业务部集团合作部总经理张熠、金麦客科技CEO邓鹏先生则以大屏电商、应用互动等不同方向出发对跨界融合的发展充满期待。

智能电视进阶主流 服务运营渐成规模

该报告由尼尔森网联联合雷鸟科技、腾讯视频、金麦客等业内多家智能电视厂商、视频媒体、生态运营方、APP应用方、广告代理公司等智能电视全产业链，采用定性+定量研究、抽样调研和大数据结合的方式共同推出，以产业环境、用户行为、营销运营、用户构成、发展前瞻五大篇章，全方位洞察中国智能电视市场的发展现状和未来趋势。

根据数据显示， 2019年预计智能电视的整体出货量约占中国电视机市场出货总量的90%，同时智能电视的日活跃用户比例、收视时长也呈现逐年增长的趋势，毋庸置疑已成为中国家庭主流电视收视终端，在家庭娱乐场景拥有绝对的优势。在进阶主流的过程当中，智能电视业也在各方支持下构建出多元运营生态体系，其中用户付费已逐渐超越广告收入成为经营重点，未来还将在技术和创意的加持下开拓出更多的付费机会点和市场空间。

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