2018傳媒業在變革中敞開懷抱新傳播技術帶來新格

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原標題：這一年，在變革中我們敞開懷抱

　　人民日報社全國移動新媒體聚合平台“人民號”正式上線，拓寬對外發布平台。

　　主流媒體創新業務初見成效，新華社《國家相冊》微紀錄片、圖片展、配套圖書累計覆蓋人群超20億。

　　今年，越來越多的主流傳統媒體與網絡平台合作，拓展渠道。

　　以新京報客戶端上線為時間點，新京報社全員轉型發展客戶端。

　　當時鐘劃過2018年時，新中國第一張晨報《黑龍江晨報》也將與讀者告別。

　　本報圖片均為資料圖片

　　今年是改革開放40年，和其他行業一樣，傳媒業也正在改革中發生著巨變。從當時的報刊、廣播、電視“老三樣”到今天“兩微一端”、抖音、快手等新傳播載體層出不窮，新傳播技術正帶來嶄新的傳媒生態格局，有人形容今年是傳媒業洗牌的“戰國時代”。

　　傳統媒體轉型升級 不斷向移動傳播領域拓展

　　隨著時間的腳步漸漸跨過2018年，又會有一批報紙告別讀者。北京的《法制晚報》並入北京青年報社運營“北京頭條”客戶端，作為新中國第一張晨報《黑龍江晨報》年底停刊。2018年6月，遼寧省委、省政府召開省直事業單位改革方案實施動員大會，會議印發了《省直公益性事業單位優化整合方案》和《省直經營性事業單位轉企改制組建企業集團方案》，文件中提到的改革方案包括：整合遼寧報業傳媒集團等17家單位，組建遼寧報刊傳媒集團。10月，《新京報》、千龍網、《北京晨報》3家媒體深度整合資源，員工全員轉型，建設移動互聯網環境下新型主流媒體，打造新京報新聞客戶端。天津日報報業集團、今晚傳媒集團、天津廣播電視台整合組建天津海河傳媒中心……

　　據不完全統計，2018年僅上半年就有29家報紙停刊。與此形成對比的是百度、騰訊、今日頭條的日活量過企业宣传片拍摄多少钱億，抖音周末高峰日活突破兩億。有專家估算，傳統媒體控制的總流量不及BAT中的一家。

　　但出人意料的是，透過這一年中的發展，媒體業務轉型並不都遇經營困難，而是越來越多適應媒體發展大勢的主動作為，追新求變。受眾接受信息的介質變了，傳統媒體當然要變。我們看到，2018年裡，越來越多的媒體意識到，傳播力決定影響力，新聞宣傳工作是做人的工作，人在哪兒傳播重點就在哪兒，新聞傳播追人走的傳播規律也越來越成為傳統媒體向前的驅動。

　　融合生產多渠道 直接傳播和二次傳播相結合

　　我們看到，2018年，傳統媒體一方面以需定產，滿足新老用戶需求，一方面開“直營店”，直接推送新聞產品到終端受眾，進行直接傳播和媒體用戶的二次傳播相結合，打造自主可控的內容平台和傳播渠道，抓住用戶、受眾。畢竟，要想成為新型主流媒體，必須有屬於自己的基於互聯網的傳播陣地，實現多受眾、快傳播、主流價值的融合已成為傳媒集團一把手的共識。

　　同時，網絡平台越來越具有媒體的特征，騰訊、百度、網易、今日頭條、新浪、抖音、快手等頭部新媒體和超過300萬的自媒體傳播力、影響力日趨加大。傳播主渠道、輿論主陣地、意識形態斗爭的主戰場已轉場網上、受眾轉移到網上是不爭的事實。

　　2018年中，有媒體提出：變文字圖片“二人轉”，為文字、圖片、音視頻“三位一體”，變一篇通稿打天下為“大珠小珠落玉盤”，變單安徽公关公司一、單維、單向報道為全媒、多維、互動傳播，變傳統業務與新媒體業務“兩張皮”為“一盤棋”。

　　國內媒體紛紛開展基於互聯網的新型業務，建自己的平台和終端。以新華社為例，目前新華網、新華社客戶端、“現場雲”、法人微博賬號、法人微信公眾號、社辦報刊網等終端集群初具規模，一些創新業務初見成效。《國家相冊》微紀錄片、圖片展、配套圖書累計覆蓋人群超過20億。

　　多渠道傳播就要融合發展，如何走出融合發展新路？一直走在媒體改革前沿的上海東方網則總結提出4個優先：