天津鲁能城网红美食节 商业新模式把握流量话语

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近年来网红经济逐渐成为新兴的盈利模式，特别对于购物中心而言，网红意味着能自带大量的客流，从而提升购物中心的销售，扩大在市场中的影响力和话语权。自2018年初开业以来，天津鲁能城购物中心坚持以商业“创造美好生活”，俘获了津城广大消费者的心。随着华北首家硬石餐厅、星巴克臻选店的先后开业，鲁能城购物中心将商业业态与水上公园、天塔等人文景观进行了有机绑定，打造了属于鲁能城的国际休闲生活新方式。

抖音网红与美食盛宴跨界融合 逛吃赏玩优享全城折扣

5月19日至27日，天津鲁能城以一场“网红美食节”引爆城市热度。这场网红美食节，是鲁能城匠心打造的一场原创主题活动，集抖音网红、人气美食、跨界联动、浸入体验等元素于一体，旨在打造城市文化大事件，为天津乃至全国打造网红美食跨界盛世。

从5月19日开始连续两个周末，鲁能城将上演网红美食、抖音达人的跨界LIVE秀。其中在抖音上爆红的鼓浪屿人气网红美食——土耳其冰淇淋，首次来到天津，空降鲁能城。自带流量光环，无需远足就可以一睹引流是怎么做抖音爆款百度公司的危机公关策划书黑科技美食的真面目。

在19日举行的网红美食节开幕式上，现场演唱抖音歌单和潮流街舞拉开这场狂欢party的序幕。花式喝啤酒大赛、红酒品鉴、时髦汉堡秀轮番上演。装有各种优惠券的气球雨从天而降，更是将本次网红美食节开幕式推向了一个高潮。

除了精彩的主题活动，与网红美食相关的黑科技也遍布天津鲁能城各个角落。环绕1F舞台搭建了一条美食长廊，公共巴士、集装箱、潜水艇造型的创意美食摊位为消费者提供土耳其冰淇淋、甘兔庵甜筒、抖音爆款coco奶茶、爆浆披萨、脏脏包、毛巾蛋糕等等网红爆款小食，更是以抢眼的造型引发一波合影热潮。此外，包括美食情报局、绝对食计划等潮咖打卡圣地前更是人潮汇集。

本次美食节还集结诸多知名餐饮品牌，西贝莜面村、海底捞、硬石餐厅、必胜客、汉堡王等都深度参与到活动之中，形成品牌聚合效应，打造年度美食盛宴。在这场网红美食的party上，大家还有机会看到海底捞神秘自制小料现场调制教学，大厨搓莜面等抖音爆款。

网红美食节期间，天津鲁能城推出餐饮5折起、夏装零售新品7折起的特惠活动。活动期间购物和餐饮消费满额，还可凭小票免费兑换沃美影城电影票。逛吃赏玩福利满满，鲁能城在网红美食节期间以十足的诚意回馈天津消费者的喜爱。

线上流量转变成线下商业价值 鲁能城探索商业营销新模式

目前来看，网红或许是今年，乃至未来十年能够拥有流量的人。网红虽然是虚拟经济体系，但由于目前全球不同网红平台的创立，使得越来越多的网红拥有创造价值的核心驱动力。网红的原始推动力正是由于移动设备改变了获得客流的方式。鲁能城本次网红美食节，以红人为主导，将线上粉丝引流到线下，利用红人玩法，并借助美食这个最易被接受及传播的形式载体，与零售手段进行深度融合，打造鲁能城特有的新营销模式。