《倾城时光》热度犹在 揭秘光彩影业话题营销秘

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《你和我的倾城时光》（以下简称《倾城时光》）日前收官，伴随着腾讯视频总播放量50亿，单日最高播放量近2亿的数据，《倾城时光》可以说为第四季度的影视剧市场上交了一份不错的成绩单。

而不同于其他剧集在收官之后的人气下降，据骨朵数据日报显示，《倾城时光》在收官之后的连续几天内，热度仍然没有减退，位居剧集榜第四名。微博#电视剧你和我的倾城时光#话题阅读量更激增至46.2亿阅读量，讨论量达2725.1万，引起业内关注。

有人认为该剧作为IP改编剧本身就自带话题度，有人则认为是剧中赵丽颖、金瀚等演员的明星效应，更有人分析，这是剧集的功劳。答案到底是什么？为此，小鲜特意邀请到了《你和我的倾城时光》的光彩影业CEO、制片人韩轶，光彩影业宣传总监晨薇以sem服务及光彩影业商务总监李莹莹，独家解读《倾城时光》热度背后的秘密。

自然热度取决于内容本身的质量

"一部剧的自然热度，最主要取决于内容本身的质量。"制片人韩轶告诉小鲜。

众所周知，IP改编剧市场已并不如前几年那般红火，IP究竟该怎样改编？是业内公认的一个难点。而《倾城时光》作为一部该剧改编自丁墨的同名小说的作品，此次也面对了这样的问题。该如何打破困局？"在保留既有元素的基础上，《倾城时光》做出了符合市场现状的改编。"韩轶总结。

那么，什么是符合市场现状的改编？韩轶进一步为小鲜解惑，"这个故事影视化后最吸引人的部分是我们在励志基础上注入的甜蜜，'甜'体现在人设、故事、视觉等多重方面，这也是在如今有些'丧'的大环境下，必须要补给给观众的精神食粮，在好看的故事背后，带给观众感同身受的体验感，这是这部剧集有热度的根本原因。"

的确，看过这部剧的观众都知道，该剧除了励志创业故事引人瞩目，其中关于两个主角的甜宠的爱情线也是本剧的一大亮点，《倾城时光》运用了军人出身的霸道总裁与怀揣梦想的服装设计师两个反差极大的人设，构建了戏剧化的碰撞空间，一句"报告，我，厉致诚，喜欢林浅，山河可鉴！" 的故事背后，满足的是观众们在都市高压生活下对于感情的心理诉求和期待。

面对观众这种普遍对于该剧"甜宠正能量"的评价，韩轶表示意料之中。"国内电视剧市场关于商战的土壤目前还不成熟，甚至可以说是难做，因此，我们特意弱化了商战的部分，尽力放大剧集中撒糖的部分，同时也对男主的人设进行了差异化包装，一个有着军人背景的总裁是市场上稀缺的人设。"显然，《倾城时光》对于剧集内容十分自信。

同时，立足爱情故事的甜宠和人设的稀缺性，《倾城时光》故事的发生背景定位在了武汉，也并不是一次巧合。韩轶分享，武汉作为国家历史文化名城、楚文化的重危机公关反转案例要发祥地，同时也具备着经济发展水平不断攀升的特质，这都为剧中的国产服装企业的崛起奠定了基础。而除此之外，在宏大的城市背景下，那些微而不弱、凡而不俗，为了梦想摸爬滚打的主角小人物，也正映衬着这股趋势，可以给予观众很强烈的代入感。

"譬如赵丽颖饰演的女主角林浅不仅是设计师，还是网店店主，这就相当接地气。熟悉的地理环境、熟悉的烟火气，揽镜自照，更易激发观众的情感共鸣。""小人物的喜怒哀乐，才是普通群众人文风情的具象化身。'硬件'场景与'软件'人物+剧情，双管齐下、相辅相成，能够起到1+1>2的效果。"

线上线下的联动是话题度的催化剂