34亿播放抖音挑战赛炼成攻略！携程国庆打造刷屏

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如果说2016年是中国直播元年，那便是短视频元年。随着用户规模的持续性增长和广告主关注，短视频营销的整体市场规模也在快速提升。数据显示，中国短视频市场规模达到57.3亿，同比增长183.9%。

抖音国庆数据报告显示，今年国庆期间，抖音1.5亿用户在全国各个角落发布超千万条“打卡”视频，总播放量超过200亿。北京、成都、上海、广州、深圳、重庆和杭州7城共同组成“打卡”视频播放数“5亿+天团”。

短视频行业渗透率不断提升的背后，供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸，聚焦于母婴、旅行、美妆等垂直领域的短视频内容IP属性更强，容易形成意见领袖效应，往往具有更高的溢价和变现能力。

这个十一黄金周，作为短视频风口的第一APP，抖音推出了首个旅行类短视频IP“FUN肆趣旅游抖一下”，跨界携程旅行共建内容IP，通过十一旅行高峰和用户短视频UGC，在用户心智中植入携程和抖音品牌印象，在旅行前提前种草，并深度打通双方账号，实现从内容到服务的无缝链接。在广告营销之外，开启了短视频内容营销探索的新路径。

聚焦垂直领域

截止2018年6月，抖音国内DAU突破1.5亿，MAU超过3亿，全球MAU更是超过5亿，在全球范围内掀起短视频浪潮，也为IP的塑造定义了一种新范式。围绕景点、酒店和游记的旅行类短视频，作为抖音平台的重要内容类型之一，在内容量、关注度和内容商业价值方面都更趋完善，是抖音短视频内容营销垂直化运营的重要一步。

而携程旅行作为国内最大的OTA企业，专注于在线旅行垂直领域深耕，是实现用户在线旅行服务的重要出口。抖音平台大量的旅行类UGC内容，拥有强大的互动和口碑发酵能力，不仅深度契合携程旅行的产品服信息流素材务，抖音已经成为用户的旅行种草地，而旅行是一个较长决策期的行业，在用户心智中提前种草就变得非常重要。因此，双方基于国庆旅游旺季的跨界合作就顺水推舟了。

在十一黄金周开启前夕，一个关于旅行的创意H5已经在社交圈中刷了屏，H5完整地继承了抖音十大危机公关案例有趣的产品基因，测试人在旅行中会表现出哪一种动物的人格特征，三小时内页面UV便超过100万，PV总量更是高达1000万，是抖音目前最刷屏的H5之一，充分展现对用户兴趣点的准确洞察。

而这个H5，仅仅是抖音“FUN肆趣旅游抖一下”的IP预热前站。整个十一黄金周期间，抖音围绕“旅行季”主题，邀请了小小莎老师、代古拉K、罗西、纪涵中四位头部达人作为KOL示范，分享旅行故事，同时联合携程旅行发起#携程FUN肆之旅#挑战赛，鼓励用户记录旅行途中的美好生活，打造了一个从PGC到UGC，从内容到服务的旅行类IP。

#携程FUN肆之旅#是抖音视频观看数最快突破10亿的挑战赛，黄金周七天内，突破播放量34亿记录，参与人数超过35万，四位最新 企业危机公关案例达人四城联动获得285万点赞量。达人示范作用极大激发用户模仿，激发用户创作热情，持续产生大量优质内容。

FUN肆之旅

抖音短视频IP大有可为

第一财经商业数据中心《2017短视频行业大数据洞察报告》提到，以来短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。远超预期的效果数据也验证了这一点，抖音的首个旅行类IP，也正在沿着趋势前进的步点运营：人格化的演绎、年轻化的价值、参与式的消费。

人格化演绎。有人说，成功的IP营销应当走下神坛，摘下一本正经的面具，让IP人性化，实现与用户之间沟通时的“网感”。这对于UGC内容占主体的抖音来说，自然不是问题，一个个行走在旅途中的鲜活个体构成了“FUN肆趣旅”的全部内容画像，与诞生在工作室和录影棚里的IP相比，它又何曾走上过神坛。