短视频运营第五弹：如何取一个100万播放量的视

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今天想和大家分享一个非常非常重要的点，这是在运营所有渠道时都要去做的事，那就是“取个好标题”。

之前写了一系列经验分享，大多数针对的还是初创团队的一些问题，包括《第一弹：渠道的选择和分抖音带货新政成》、《第二弹：如何组建初创团队》等，也因为经验的不断推出，来联系小雨的朋友也越来越多，开始接触到一些栏目已经上线的团队，看了他们的视频内容，有些内容很不错，但是和我说的都是很苦恼，大数据怎么营销内容就是出不来，问到都在哪些渠道发布呀，和小雨说头条呀、优酷、美拍等都有发，但是量很低。针对这样的小伙伴，我想说其实每个渠道都有自己的运营方式，单个渠道的运营之后也会有分享。

这里我们说好的标题并不是要大家标题党，标题党的时代已经过去了。我们还是要用标题本身的内容以及平台的运营特点去摸索到一些取标题的规律和特点。

之前我有提过，所有的渠道我们内部都会分成三类：推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道

在一堆内容的呈现中，如果你的标题或图片足够吸引人，那么最起码你比别人走快了一步。

而对于媒体渠道是通过用户输入的关键字来给出搜索列表，如果你的标题上有用户搜索的关键字就可能将你的视频内容推荐给他。看一下下面这张图。

这里可能大家会问，这和做图文时也差不多，但是我想说做视频内容时标题是非常重要的，因为视频的内容中是动态画面，不像图文，图文还有一个优势，图文内容中会有相应的关键字，可能系统工具也会因为你关键字出现的频率来给你推荐到一些用户面前。视频目前可能在全网络 营销这块的识别上还没有这么前面。所以标题就很重要。

一个好的标题定义很简单，有多少你的目标用户因为看了这个标题愿意点击进去看你的内容（标题党不在我说的范围内）其实道理很简单，只有让用户点进去看你的内容，才会出现下面的行为，比如收藏、转发、评论等等。而这些又是影响你的视频是否被推荐重要因素。

如果你是一个全渠道运营的栏目，可能需要对各个渠道要有一定的运营，在这块上标题也是这其中重要的一块，每个渠道都有自己的一些特点。这块是可以通过长期的运营去探寻到一些感觉和规律的。在这里小雨通过我们自己在运营“一色神技能”这段时间的一些经验来和大家分享一些点，这块还是需要做运营的童鞋长期的去分析和研究才会越来越有感觉。

在这里我就以今日头条为例，头条的推荐算法让内容出品人觉得好，但有时候也会抓狂，因为没有人为因素，也不能说去找个小编推荐就有高流量，相对来说还是比较公平的。也能真实去感受你的视频内容的受欢迎度，但是也不是全部内容，有些内容感觉在头条怎么发量都上不来。而且头条的量有的时候也很让人抓狂，有的时候调算法的时候，量会一下变得特别低。我在这里总结一些头条上取标题的方法和需要注意的点，只是我们自己总结的一些经验。

上面是一些有可能可以提高你的效果的取标题的方法，当然这不是绝对的，也要根据你的视频内容，在这个基础上自己可以去摸索到适合你内容的标题取法。在这里，如果刚开始你还没有建立起好的标题感，还有一个不成文的小方法供参考，可以将你要取的标题里面的几个关键字搜索一下，看一下搜索结果中的图文或视频的展现量，哪个关键字搜索出来的量高可以用哪个关键字，比如你的标题中有达人这个关键字，你可以搜索一下达人或牛人哪一个搜索的结果量比较好就用哪个。

除了一些基础点外，还有一些情况可能是你需要避免的，