借力微信朋友圈广告，汤山温泉C位出道！

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随着生活水平的提升，大众对于生活质量的要求越来越高，注重互动、文化体验的特色旅游成了旅游爱好者的最佳选择之一。

但是市场进入高速发展期，随之而来的弊端就是同类产品大量涌现导致的品牌高度同质化。汤山旅游作为国家级旅游度假区、世界著名温泉小镇，亦面临着广告投放精度不足，线下转化不明显，获客成本不断增高等瓶颈。

面对此种困境，汤山旅游选择了借助微信朋友圈广告，做出定制化营销策略以吸引用户的关注，提升品牌竞争力。

在新一届的汤山文化旅游季借助微信朋友圈，短短5天就收获了3.79%的互动率，并有效降低6成客咨成本，远高于同行业平均水平。

1.兴趣+区域标签高精度瞄准意向用户

再有吸引力的旅游产品，也要投放给真正需要的意向人群或者潜在意向人群。对正确的人传播资讯，培养粉丝对于景区的好感，引导客流旅游参观，是让真正做到品效合一的关键。

根据汤山温泉中高端的品牌定位，在本次广告投放人群的定向上，汤山温泉使用诸多兴趣标签对投放人群进行精准定位，如：旅游、生活服务、美容等；而在地域标签的选择上，优化师建议以南京老城区为核心区域，围绕鼓楼区、秦淮区、建邺区、玄武等中心城区为重点投放，并辐射周边城市。

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2.排期+竞价广告双管齐下，保证曝光量

本次的汤山温泉文化旅游季朋友圈视频广告的投放周期为5天，为了最大程度保证广告投放效果，优化师建议下，汤山温泉选择排期广告与竞价广告“双管齐下”的投放方式。

首先，凭借着微信10亿用户的巨大流量基础和强大的社交关系链，可在较短时间内获得更大的影响力。其次，不同于竞价广告，排期广告可提前预定排期，精准锁定目标曝光量，让推广效果得到有力保证。

3.精美设计素材+按钮自由拼接，提升效果转化

汤山温泉此次广告内层落地页通过特色创意视频和精美海报，有效吸引用户目光，提升品牌好感度，再配以“泡温泉看舞马，品味风情汤山”、“享汤山温泉，赏梦幻马秀”等文案，帮助用户快速了解活动信息。

另外，内层还嵌套“新闻详情”、“活动详情”两个引导按钮，在用户通过视频和海报了解活动信息后，引导用户关注更多消息。在有效宣传了汤山旅游文化的同时，沉淀了更多粉丝，更重要的是有助于汤山旅游完成用户线下引导。

本信息流的意思次汤山温泉文化旅游季的营销推广，经过对朋友圈原生广告定制化创意设计和对目标客群的精准投放，在短短5天投放时间中，不仅获得了上百万的曝光量，更有效引导客户线下转化，实现了品牌传播和商业转化的双赢。