周报| 《守望先锋》2017年世界杯火热进行中，中

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网络广告

Vibrant Media：AR/VR广告内容回忆率比2D广告高700%

根据Vibrant Media的最新研究，需要额外的软件、应用程序和硬件是阻止人们体验虚拟现实（VR）和增强现实（AR）数字广告的最大障碍。

通过对美国、英国和德国的3000多名消费者的研究发现，不知道在哪里可以找到VR和AR广告，以及这些广告可能会消耗移动数据流量是第二和第三大障碍。

Vibrant Media的调查发现，34.4%的受访者看过360度视频，但是，只有15.4%的消费者在VR中体验过广告，只有10.4%的受访者看过AR广告。

78%的消费者在看过360度视频和图像后评价为好或非常好。而且，沉浸式广告的互动率比2D广告高600%，内容回忆率高700%，品牌回忆率高2700%。

游戏市场

TalkingData:2017年6月移动游戏各项指标分析Vibrant Media：AR/VR广告内容回忆率比2D广告高700%

根据TalkingData移动游戏Benchmark数据，2017年6月移动游戏各项指标保持稳定发展趋势。

移动游戏在Android和iOS平台的付费率总体保持稳定。移动游戏用户的活跃度方面，两个平台的移动游戏用户活跃情况有所提升。移动游戏用户的留存情况上，整体用户的一日玩家比例略有下降。

棋牌类移动游戏在Android平台的周活跃率环比增长6.3%，月活跃率环比增长3.0%。

动作类游戏的日均游戏次数环比上月增长2.3%，平均每次游戏时长环比上月增长6.0%。

扮演类移动游戏的一日玩家比例环比下降0.2%，而其次日留存率和7日留存率则分别环比提升5.4%和12.0%。

媒体动态

Facebook正打算测试可以提高内容订阅率的工具

据彭博社报道，Facebook打算测试一种可以直接提高App内内容订阅率的工具，这可能促使更多的用户订阅像《纽约时报》和《华盛顿邮报》等内容生产者生产的优质内容。

Facebook即将推出的付费订阅服务，可以为传统的报纸和杂志提供一部分可观的收益。这些内容生产商更渴望提高订阅量，因为他们正挣扎于传统广告销售额萎缩以及Facebook和Google又雄霸数字广告市推广app的软文场的艰难境遇之中。

为了在手机上更快的加载内容，Facebook希望内容生产者把内容都发布在自己的网站上，而不是将读者分发到内容生产者的网站。

Facebook这样做，一方面可以提高内容订阅率，另一方面也可以收集有价值的数据。一些内容生产者已经开始重新使用即时文章发布工具，因为他们太需要这一部分收入。

2017上半年网剧播放量再创新高：相较去年翻了5倍

2017年上半年，网剧市场呈现持续强劲的攻势，爆款频出、精品化趋势凸显。截至上半年，在播剧共计241部，与2016年基本持平。

同时新增剧达到185部，较2016年上半年增加16部；总播放量达到580亿，相较于2016年上半年的播放量翻了将近5倍，再创历史新高。

如今，网络剧已成为各大视频网站排兵布阵的重磅“战场”，一些头部自制剧的制作水准也已赶超传统电视剧。在各大视频网站纷纷布局的同时，许多电视剧也在积极寻找“触网”机会，电视剧与网剧的界限日益模糊。

大公司

强强联手，微软将为百度在国际市场提供Azure云服务

7月18 日，百度与微软联合宣布，双方将推动百度自动驾驶技术的发展和普及。作为百度“ 阿波罗”(Apollo) 计划的合作伙伴，微软将提供Azure云服务，为百度在中国以外的国际市场上提供支持。据麦肯锡早期发布的一份报告显示， 2030 年售出的新车中，有15%将会是自动驾驶汽车。

今年 4 月，百度发布了“阿波罗”计划，旨在向汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴提供综合、安全和可靠解决方案的开放软件平台。

微软公司副总裁Kevin Dallas在谈到此次合作时表示：“目前，很多汽车已拥有复杂的数据收集能力。通过运用微软全球云计算的人工智能、机器学习和深度神经网络功能分析数据，可以加速无人驾驶技术的发展，让自动驾驶汽车更安全。”

百度贴吧在上海举办二次元节“次元力MAX ”2017封神盛典

7月15日，百度贴吧在上海举办了二次元节“次元力MAX ”2017封神盛典，《全职高手》作者蝴蝶兰、知名Coser押切、岚陵萧萧声等众多二次元大咖、团体到场，近千名贴吧吧友参与了这场活动。

在百度贴吧活跃的用户中，二次元群体是很大一部分。根据百度的官方数据，百度贴吧目前已拥有15亿注册用户，月活跃用户超3亿。而在粉丝数量TOP 20的大吧里，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）主题的贴吧占据了近一半，仅“海贼王吧”一个主题吧所产生的内容和活跃度，在数量上就超过了次元社、JUJU等二次元社交应用的总和。

二次元文化在百度贴吧根深本固，至今有许多写手坚持在“原创小说吧”中以盖楼的形式连载自己的作品。游戏是目前百度贴吧访问量最大的目录，与其他平台相比，百度贴吧在游戏方面有相当的关注度和活跃度。

电竞

《守望先锋》2017年世界杯火热进行中，中国队率先进入新赛制八强

据英国金融时报报道，最近一周内，中国网易、新英格兰爱国者联盟橄榄球队和纽约大都会棒球队先后取得了第一批7个《守望先锋》联赛战队席位，建立相应城市的电子竞技职业联赛战队参与世界杯争夺，联赛的广告赞助、售票和转播权为战队席位所有者所有。

分析师麦格理在本周的研究报告中声称：“这样的做法蕴含着很大商机。”在《守望先锋》2017世界杯7个赛区席位所属方，包含两家传统体育公司、两家电竞公司和三家游戏公司。游戏发行、专业电竞运营、传统体育。

地区性赛制削弱了参与电竞比赛不同属性公司的差异，未来可能会有更多其他行业参与到这一体系中。麦格理预测认为，2020年全球电子竞技市场将从2016年的8.92亿美元上升到50亿美元，包括相关衍生的赞助、传媒、商品、票务甚至博彩行业。他认为“地方性体育竞技团队可以扩大电子竞技的市场和观众规模，也有利于提今日头条广告投放高相关企业、媒体价值。”

IP

首届VC动漫IP版权拍卖成交2790万

7月20日，北京首届VC动漫IP版权拍卖会在第六届“动漫北京”活动中亮相，共有9部原创动漫IP作为拍品，最终成交价共计2790万元。

在拍卖会现场，集结了80余家知名动漫制造企业及动漫投资企业，同时为结合动漫游戏行业的泛娱乐和IP开发热趋势，本次拍卖会选择的9部原创动漫IP，即《飓风13号》、《赢家法则》、《lucky》、《貘香》、《山寨大哥成长记》、《漫画公司女职员》、《大风歌》、《白鹤三绝》和《便利店男友》，均具有较强品牌效应和较高的品牌价值，引起不少公司的兴趣。其中《便利店男友》实现的成交价最高，达到700万元，其余作品的成交价也均达到百万元级别。

近年来，在互联网经济的高速增长以及消费群体逐年扩展的背景下，北京市动漫游戏行业迅速发展，数据显示，2016年北京动漫游戏产值达到521亿元，产值占全国的1/3，与2015年相比增长了22.3%，此外北京市动漫游戏市场的出口额也在不断增长，在2016年实现60.2亿元的出口额，位居全国首位，并持续保持着15%-20%的增长速度。