香港游戏市场分析：鲸鱼玩家多 偏爱欧美风

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香港互联网使用状况

香港目前有720多万人口，互联网使用人数也已达到550多万，占香港总人口的77%，另外，在香港智能手机的使用人数也是非常之高，据悉，目前香港智能手机的使用人数已经达到了513万多，占总人口的71.3%。而预计到2020年这两项数据还将持续增长，分别到达619万和590万。这两项数据总体来讲还是比较平衡的，所以香港的线上游戏和移动端的游戏市场潜力都是比较大的。

香港目前游戏市场的规模

2015年香万科危机公关港游戏总收入位居世界第六，在总人口不及多数国家的情况下，香港能排名第六由此可见香港市场的巨大潜力。不过据了解香港游戏玩家虽然总数不多，但付费意愿比较强烈。而且鲸鱼玩家比较多，这样自然而然就提高了香港游戏市场的总收入。

国家和地区   总收入（百万）

美国       10734.4USD

日本       3776.5USD

英国       2628.2USD

韩国       2555.9USD

香港       252.3USD

香港各类游戏玩家增长率

香港游戏玩家数量于2015年达到两百万，约占总人口数的28%，而预计5年后将达到420多万，总共翻了一番。从整体上来讲，香港的未来的游戏市场还是比较广阔的。而从以上数据也可以看出，移动游戏玩家在总玩家人数中所占的比重是比较高的。

据相关数据表明，香港地区移动游戏收入在世界排名比较靠前，同时香港移动游戏收入在GooglePlay收入榜上排名世界第七，IOS排名也在前十五。一系列的数据说明移动游戏在香港比较受欢迎。而在线游戏和下载游戏在未来五年内几乎没有较大的增长，说明在香港，这两类游戏的市场增长空间较小。

2015年香港游戏玩家年龄分布情况图

2015年香港游戏玩家男女玩家各年龄段分布数量图

和大多数国家一样，香港游戏人口的年龄段主要集中在25岁到34岁以及35岁到44岁这两个年龄段。但和大多数国家又不一样的是，香港游戏玩家男女数量的差异并不是很大，这是由于香港本身女性人口多余男性人口的缘故，另外香港女生也比较热衷于玩儿游戏，其中手机游戏和在线网游比较受到她们青睐，而且付费意愿也是比较高的。

另外据了解，香港女性游戏的市场还未完全被发掘，因为在香港针，对女性市场的游戏少之又少。所以，总体上来说，香港女性游戏市场的潜力是非常大的。

香港游戏玩家游戏类型偏好

无论是在免费榜、付费榜还是畅销榜的前十名中，比较受欢迎的是策略类游戏和PRG游戏。国内游戏针对香港游戏的产出也偏向于这两种，但是，在香港以上榜单中的游戏大多产自于欧美。而国内在榜单中的游戏占比还是较少。

在香港，大部分的市场都由欧美或日韩的游戏厂商所占有，国内游戏想要顺利出海香港，进一步拓展市场，必须好好研究当地游戏玩家的喜好。据悉，由于香港人长期受到西方文化的熏陶，导致思维方式、行为特点等都更偏向于西方。

而正因为是这种由微观到宏观的西方式思维的影响，所以港人表现出的来的特点则是强调个体、强调局部，甚至以局部代替整体，这种人生观从游戏中也可以体现出来，例如《Minecraft–Pocket Edition》、《Prison Life RPG》、《Goat Simulator》等都是强调个体的游戏。

香港当地主要的发行商

由于香港本土游戏研发人才的不足，以及研发资金的缺少，香港本土出品的游戏非常少，相比于出品本土的游戏，香港本土游戏更多得是专注于发行这一块。以下是香港比较有名的发行公司

1.Animoca(又名Outblaze)

Animoca是香港的一家社交游戏及手机游戏开发、发行商，产品有PrettyPet系列，包括Pretty Pet Salon、Pretty Pet Tycoon等。自2011年成立以来，Animoca已经在iOS和Andorid的平台上总计发布了150多款应用。

2.Teeeplay

香港Teeplay公司创建于2010年，是中国游戏海外发行推手中软体设置与硬件设施最强，资源最广的新星公司。为全球3000萬的活跃用户提供优质的游戏服务，旗下的手机社交游戏、手机网页游戏(微博)(微博)和手机客户端游戏遍布美国、台湾，马来西亚、越南，俄罗斯，印尼，南宁公关危机处理公司土耳其，巴西等30多個国家。

3.香港绿洲游戏

香港绿洲游戏网络科技有限公司成立于2011年11月，是目前中国最大的网络游戏海外发行商之一，产品遍布全球40多个国家及地区，覆盖用户超过8500万人。并在土耳其，巴西等地设有分部。

香港主要的支付方式

在上文中有提到，香港游戏玩家的付费意愿较高，我们将重点讨论香港的支付方式。但是据了解，香港的线上支付发展这一块是比较薄弱的。和许多国家一样，香港本地也倾向于使用信用卡来付款，但是近年来香港也在极力地发展自己本土的线上支付。

1.PPS缴费灵

PPS缴费灵是由易办事有限公司和电讯盈科旗下的子公司HKT联合创办的。于1993年开始设立音频电话付款，后来随着互联网的普及于1999年设立了网上缴费这一功能，并于2012年推出自己的应用程序，大大便利了香港居民的生活。据了解，缴费灵目前每月处理的账单交易大约有数百万张，涵盖各个行业。另外，香港大约有超过150万的民众持有缴费灵的账户，其中超过一半的用户曾经使用过网上缴费的功能。

目前在香港有数百台缴费灵终端机，包括在大部份OK便利店、HKT专门店、AEON分行和部分主要銀行。香港居民可通过主要的缴费灵终端机开设账户，设定密码或更改密码。

另外，由于互联网电子交易的发展，缴费灵也与时俱进开拓网上付款的这一功能，持有缴费灵账户的客户可以在支持缴费灵付款的网站很方便地进行网上付款。其实，不难发现，缴费灵虽然发迹于电话付款，但从它近几年来的发展来看，缴费灵与时俱进地朝着在线支付这一领域在发展。

2.八达通卡

在香港，八达通卡有两种，一种是针对赴港旅游的游客八达通卡，另一种是香港本地人日常使用的八达通卡。今天要聊的主要是香港本地人日常使用的八达通卡。八达通是香港通用的电子收费系统。芯片内置在信用卡大小的塑胶卡片，替卡片充值后放在接收器上即能完成付款过程。八达通在1997年9月1日开始使用，最初只应用在巴士、铁路等公共交通工具上，后来陆续扩展至其他行业，包括商店、食肆、停车场等业务，也用作学校、办公室和住所的通行卡。可以说，在香港拥有了八达通卡，你就可以在任何支持八达通卡的地方进行消费，非常便利。

充值的方法也由最初的充值机，扩展至商店付款处和以信用卡、银行账户自动转账。用“一卡在手，走遍全港”来形容八达通的作用一点也不夸张。最开始的八达通卡的付款功能多用于线下支付，近年来，随着在线电子交易的发展，八达通卡也开始涉足在线交易，去年八达通与阿里巴巴达成战略合作，推出了网上付款的这一功能。 而八达通方面也表示，如果与阿里巴巴和合作效果理想的话，他们也会考虑进一步开拓其他领域的线上付款。

3.便利店点卡付款，在香港遍布着各式各样的便利店，便利店里售卖各种游戏点卡，而这些便利店通常都遍布在居民区，所以对于许多游戏玩家来讲，买点卡进行付费也是非常方便的。