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湛江危机公关公司提示7大误区,你都知道吗?

时间:2020-07-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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公关比广告更重要
在过去,几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动.在当今的媒体环境中,这一做法不再有效.
广告的费用很高,而且缺乏可信度,这一特性在新品牌投放广告时尤为突出.这就是很多最为成功的新品牌通过公关启动的原因.
公关策划需要争议性,但这在广告中并不奏效.消费者会对攻击竞争对手的广告产生厌倦心理.
但是当媒体通过报道做同类事件时,消费者则不会将其归咎于品牌.
什么是品牌公关
那么到底什么是品牌公关?有人问,品牌公关是不是电影《穿Prada的女王》里穿着漂亮衣服,天天被梅丽尔·斯特里普虐的安妮·海瑟薇?
品牌公关是不是专门在网上发帖说人坏话?
品牌公关是不是在单位给人打杂的?
你们做的公关跟电线杆贴的酒店找男女公关有什么区别?
好了打住,对品牌公关这个被严重误解的行业,我们讲讲那些被误解的事情.
误解一:喝酒
人们觉得品牌公关是拉关系的,拉关系就要喝酒.其实拉关系有别的方式.
品牌公关拉关系的方式是给媒体提供写稿的线索.
误解二:拎包
品牌公关的工作是讲企业故事,让公众喜欢企业,在内部服务的主要对象是CEO,所以你看到很多公众场合跟在大领导旁边的有两类人,保镖和品牌公关.
像马云这样的大佬,在大场合身边两种人都有,他们的身份,你在屏幕上看模样应该能看出来.
小一点的领导参加活动,身边就一个人,就是品牌公关.
"拎包"是一个泛指的概念,不能都比为美国总统身边那个拎核按钮皮箱的. 品牌公关跟着领导一般在重大活动,比如达沃斯,注册人员有限.
我们的作用是介绍重要人物,遇到友好的媒体,接受采访建议领导谈话要点.遇到不想见的媒体,礼貌地阻拦;领导上台讲话,手机之类的丢给你暂时保管.
误解三:高大
这多半是大家看奢侈品品牌,活动从邀请函设计、现场布置,到用餐的桌布、餐具、桌花、餐巾上不动声色地露出的品牌 LOGO ,嘉宾和工作人员都是名牌服装.朋友圈一晒,想低调都难.
名人成功之后,会津津乐道他悲催挣扎的过去;品牌公关活动成功以后,我们不愿意去回想活动之前的混乱.
误解四:打杂
有人说品牌公关在公司就是打杂,顶多是发稿灭稿.
求人打杂的最好方式就是夸人专业.
品牌公关最专业的,就是把公司的事情,公司的愿景、产品、文化,对不同的对象,用不同的方式讲清楚. 用网站、微博微信、新闻稿、领导讲话.
误解五:专一
你觉得品牌公关写好新闻稿,了解领导意图,做好媒体关系,就可以当总监,当副总裁了吧.
品牌公关其实跟记者一样,是杂家,专业的东西要懂得深,还要有点本职工作以外的本事.
有个公关公司老总,跑马拉松着迷了,每年全世界去跑五六个马拉松,他成了跑群的意见领袖.
还有个公关高管,对古典音乐着迷,他给客户主持企业赞助交响音乐会活动,把作曲家、作品、指挥、乐队、企业和观众从各种角度连到一起,全场赞叹不已.
误解六:求人
做品牌公关要求人没错,我们希望别人说公司的好话,但是品牌公关也经常做甲方,服务的购买者,投放媒体广告,组织大型活动签约供应商.品牌公关更多的是骂人.
"为什么活动都快开始了大屏幕还不亮?""为什么设计了这么多版都做不到大气?""别跟我说来不及,明天一早给我看到改好的样片,否则我们不付钱."
误解七:搞事
品牌公关发很多稿子,做很多活动,但是你没看到的是那些因我们考虑太多而夭折的活动.
互联网时代,为了引起注意和争论,品牌公关炒作的比较多,但是在炒作之前,我们想的更多,话题会不会失控,会不会触及政府利益,敏感话题.
品牌公关不是多事,是为了保护品牌,如母狮保护幼子出手凶狠,但思虑谨慎.
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