淘宝钻展2.0操作-多单元智能化预算分配

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大家还在担心钻展计划的预算花不完、预算没有花在刀刃上么？大家还在为了测试人群包的效率而建立非常多的计划么？为了更好的在双11期间解决店铺的这些困扰，钻展结合双11后台操作升级，上线多单元智能预算分配功能，让投放计划下的预算更好的分配到投放效率最高的单元下，最大化的提升店铺投放效率！

（一）功能点介绍：

多单元智能化预算分配的开关上线！系统会根据单元投放效率智能化的将计划维度的预算在每个单元里进行分配！

为了帮助大家更好的创建单元，在操作链路上进行了全面升级！

核心变化点：

1、进店的目标下，不再支持cpm出价的出价方式；（不同的投放目标和出价方式以及智能出价做了完全的耦合，即大家在创建计划的时候不需要再选是cpm的还是cpc的了）

2、增加多单元分配预算的产品功能

3、在单元的编辑页面，可以直接点击上部的按钮，进行新建其他单元

4、原来的系统托管，被上升到营销场景颗粒度，变成“智能投放”

5、升级完成后草稿计划会被清空

（二）多单元分配预算带来的后台改动细节如下：

一、新建计划环龙岗营销网站建设节：

原有的新建全店推广计划更名为全店竞价推广，橱窗推广将下放到创意维度（后文会做重点介绍）

二、点击“全店竞价推广“进行计划设置界面，具体如下：

1、营销场景更名为计划类型，

新增快捷投放的计划类型，快捷投放等同于之前在计划生成方案中的系统托管

常规投放同原来的“自定义“

2、营销目标：同之前

注意：营销目标和出价方式具备非常强的耦合关系，即选中营销目标后，对应的出价方式会被强制固定，具体如下：

注意：若店铺急需获取进店流量，建议使用最大化产出的出价方案

3、生产方案里仅有自定义的生成方案，系统托管的生成方案上升到计划类型中，为“降权号自动识别吗快捷投放”

4、原有的计费方式在本次升级后将不会展示，在一个计划下选中了营销目标和竞价方式后，对应在单元下的出价方式如上图所示，会在单元力度进行具体出价金额的设置

5、新增“单元预算优化”开关，帮助店铺在多个单元中智能分配每个单元的预算，将预算分配到该营销目标下效果最好的单元中去

开启状态：计划下多单元消耗速率由系统智能控制，系统将不间断地在各个单元中自动寻找优化营销目标的机会，并实时分配该计划下多单元预算以获得最佳成效。

关闭状态：计划下多单元消耗速率由单元消耗快慢控制，可能出现效果不佳单元消耗较快导致整体计划投放效果不佳，建上海广告软文推广议开启智能预算分配开关。

6、其他设置（包括计划名称、投放时间）均保持不变，高级设置中，当营销目标为转化类和点击类的时候，有且仅有均匀投放。

三、进入新建单元界面，具体如下：

1、新增单元多次创建的入口：

注意：

1）在这里新增单元的时候，需要确保当前单元已经保存成功，否则当前正在创建的单元信息将会被清空（单元保存按钮在页面最底部）

3）打钩的单元表示当前选中的单元

2、单元定向维度的信息：本次升级未做改动；3、资源位信息

默认帮店铺选中如下资源位，店铺可根据投放需求进行资源位的再增减

4、竞价设置：店铺在这里基于营销目标进行出价金额的设置5、保存：完成单元设置后，点击页面下方的保存按钮，进行单元的保存；点击即可进行下一个单元的设置（建议一个计划下设置多个单元）

四、创意设置，店铺可以从创意库选择也可以使用本地上传

注意：

1、若使用本地上传的方式，本次新增了店铺橱窗创意设置

点击开启，即需要选择对应的橱窗宝贝，并且上传对应的创意（选中的橱窗宝贝会在店铺首页以所见所得的方式展现，故建议在上传创意的时候需要有选中橱窗宝贝的元素）

若不需要使用，则点击关闭即可

2、创意中的投放主体和计划维度的投放主体并不强相关，具体落地页面以创意部分的投放主体为准。