淘宝钻展2.0操作-后台abtest—控制变量实验比对投

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为了更好的优化投放效果，店铺在进行广告投放的过程中，会有非常多的尝试，以求找到最优的解决方案。钻展全店推广特上线拆分对比实验的产品能力，一方面帮助店铺快速创建拆分对比实验，另一方面提供最优的测试环境，确保实验结果准确无误。

一、产品价值

1、 帮助店铺了解不同投放策略（人群、出价、创意）对广告表现的影响，发现效果更理想的方案，持续迭代和优化投放策略

2、 拆分对比实验的实验结果可以一键进行转正，升级为常规计划，提升操作效率

二、操作流程

1、 新建拆分对比实验

登录钻展后台，点击“工具”即可找到新建拆分对比实验的申港街道抖因推广公司点击入口，点击“拆分对比实验”进行实验的新建（新建普通计划的链路中也可直达拆分对比实验入口）

2、进入实验配置页面，可以选择“竞价方式”“定向”“创意”三个维度进行实验配置

注1：若选择某一种形式的abtest实验，在进入设置单元页面后，实验形式不可进行修改

1） 选择竞价方式的拆分对比实验

备注：选择竞价方式为变量时，可以一个计划出价非常低，用来测投vs不投的效果表现。

a.计划设置界面

实验计划数量：选择需要测试的事计划数，对应的“变量设置-竞价方式”中会出现对应的实验数量

变量设置-竞价方式：选择对应的竞价方式（不可同时设置“最大化产出”的出价实验）

b.单元设置界面

定向、资源位设置界面和普通单元设置界面保持一致；

变量设置-竞价设置：需要针对不同的实验设置对应的价格；

点击下一步设置创意，同普通计划单元设置创意界面保持不变；

2） 选择定向的拆分对比实验

a.计划设置界面

同普通计划无区别，具体如下：

b.单元设置界面

可在变量设置-人群定向中基于不同的实验，进行定向的设置（注意：所选定向需要有差异化，不能选择一样的定向）

资源位和竞价设置界面和普通计划单元保持一致。

3） 选择创意的拆分对比实验

若选择“创意”维度的实验，则计划、单元设置界面和普通计划并无差异，在选择创意的界面，如下图展示，分实验从创意库选择创意

三、数据表现及如何转正烟台微信朋友圈视频广告特

实验创建完成后，可以在“工具”→“拆分对比实验”→“详情”中进行查看

具体如下：

点击“详情”后展示具体各个实验数据表现：

注意：对于正在实验中的实验，可以直接点击转为常规计划