信息流广告如何提高曝光量和转化率

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用户为什么要点击我们的广告？怎么样才能提高曝光量和转化率？带着这些问题我们一起探讨下如何把信息流广告做好。

一、广告需要体现它的价值

图中的“今日限免”便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高，这则信息流广告的时效性标题突出目标受众的关注点，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，或者更多点击。

二、高转化率的落地页必于好的广告文案搭配

广告文案和落地页的内容是互补和承接。每一个点击的背后都承载着用户的期望，广告文案跟落地页都承载着转化的任务。

以游戏为例，广告写的天花乱坠，又是“下载领取现金红包”，又是“史诗级游戏画面”，结构进到落地页完全没有体现到以上的内容，就算游戏再好，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率可想而知。所以，你的广告文案是什么，落地页也需要体现什么，哪怕打一个擦边球也好。

三、素材漂亮精致点击转化就会高吗？

有些人经常说，素材一定要做的漂亮些，然而素材好看，真的广告文案就好吗？

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举一个简单的栗子：在上海的时候经常看到“极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀、点击就送”的广告语以及场景单调，画面粗糙，画风原始的《传奇》游戏广告。这是什么鬼，为什么还有人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好的打动80后游戏老玩家，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。

四、AB面测试不容忽视

没有一个信息流广告的高转化率可以长盛不衰，也没有一个信息危机处理的公关技巧流广告一上就可以取到很好的高转化效果。只有通过真实的用户与数据反馈，才能不断优化投放广告文案和着陆页。

信息流广告与其他的广告形式不同，需要更加精细化的运营，清晰正确的优化思维逻辑来保证精确高效的广告效果。