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危机公关处理：用一个声音说话

时间:2020-11-05 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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当今市场是一个信息爆炸的市场，信息暴增和一片嘈杂之声是当今市场的两大特点，厂商传播给消费者的信息混杂不一。正如有的商家所感慨的：“我知道我的广告费有一半是浪费  的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”信息传播和传播科技发生了巨大的变化。
整合营销的大师们正是看到了这些变化，才深深体会到“一个声音”是如此重要。这些变化包括：
(1) 传播实现了从口语到视觉的改变，图像和声音传播已日益代替文字传整合营销成功案例播。  
(2) 大众传播新媒体数据监测媒介一方面出现强势媒体，一方面出现媒介数量膨胀，受众细分化。  

(3) 消费者越来越依靠他们自以为重要、真实和正确的主观感性认知来达成购买行为，而不  是对产品进行客观理性的评价和厂商所传播的信息。  
(4) 消费者在大量的广告信息面前，只能选取零散的模糊的信息依靠自己的筛选达成对品牌  的印象，这种印象的深浅往往决定其是否购买这一品牌。  
以上这些变化要求厂商所传递的信息必须包含能轻易转化成概念，并被分类的影像、声音  或经验。他们不但能被清楚地辨认和分类，还必须和人们已有的分类系统相吻合才会被接受；  同时，消费者处理营销信息“浅尝辄止”式的手法要求厂商的产品或服务信息必须简单清晰、  致而易于理解。对于营销传播工作，要注意整合不同传播工具和信息，保证所有传播传达“持  续一致声音、统一完整的形象”。这就是整合营销所极力推崇的“一个声音”。
危机公关处理：用一个声音说话

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