三四线城市用户阅读兴趣报告

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近几年，随着中国消费结构升级进一步加深，中国居民基尼系数逐渐降低，各研究公司、媒体、广告商都在谈论着渠道下沉，三四线及以下的城市消费用户成为市场追逐的群体。基于此，一点资讯对三四线城市用户进行了研究分析，研究发现，生活成本较低的三四线城市用户先于一线城市用户，已率先进入“悦己时代”。

低线城市消费者人数众多，且消费潜力大

根据CEIC数据显示：第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%；同时他们也贡献着中国三分之二的经济增长。简而言之：中国大多数消费者生活在中小城市，且对我国的经济贡献大。

摩根士丹利银行研究团队的调查数据：发现到 2030 年，中国小城市的消费水平将增长为 9.7 万亿美元，这几乎等于两个日本经济体的总和。麦肯锡研究也发现，中国三四线城市的中产阶级数量增长最快，而他们的崛起，将重塑中国消费市场。各项研究数据都表明，低线城市蕴藏着巨大的消费潜力。

那么，拥有巨大消费潜力的三四线城市人群到底是怎样一群人？他们有着怎样的特征呢？

人群概貌

一点Insight数据显示，30岁以下的用户在三四线城市的比例超过五成，而一线城市的这个比例要低于这个数字。一线年轻人占比的降低，也从侧面反映出，近两年随着像杭州这样经济发达城市的崛起，从一线城市向其他城市的转移，正成为年轻人的潮流。相比而言，三四线城市的用户男女比例更均衡。

社会、时政、娱乐等大类新闻资讯是各线级城市用户都喜欢看的资讯类型。但是面对高额的生活成本，相比其他城市，一线城市用户会更关注房产、财经等资讯，寻求增加收入的途径。不同于一线城市，三四线城市的用户不必面对高额的房贷压力，日常开销低，工作压力小，拥有较多闲暇时间，于是如何很好的去休闲娱乐成为他们所关心的。三四线城市用户先于一线城市用户进入“悦己时代”。

READ 休闲娱乐看什么

数据显示，经济快速发展带动三四线城市人民生活水平的提升，精神层面的享受也日益成为必需品。同时国家产业结构的升级也让服务业蓬勃发展，休闲娱乐行业也顺势而起。在众多的休闲娱乐方式中，旅游、玩游戏、看动漫、读书成为三四线城市用户关注最多的方式。收藏、摄影等一些烧钱的小众爱好也逐渐进入普通家庭。

-旅游-

在众多的休闲娱乐中，一点用户最关注旅游类新闻资讯，旅游频道的订阅人数达到1.16亿，其中，三四线城市用户占比超五成，达到52%。近几年中国在线旅游行业也得到快速发展，并逐渐进入稳定发展期。在所有的在线旅游品牌中，携程旅游凭借其丰富的产品种类和技术优势，获得了一点用户最多关注；去哪儿旅行紧随其后，猫途鹰意外进入前三，途牛和马蜂窝分列第四和第五。

大众收入水平的提高和自我意识的提升，以及旅游种类的多样化和服务的优质化，都推动着旅游服务的大众化和平民化。200元出去旅游一次已成为可能，旅游不再只是少数有钱人消费的起的服务了。出去旅游的目的有很多，在所有的旅游主题中，以休闲为主题的旅游最受关注，其次是人文体验和极地探索。

朋友圈晒照貌似已经成为日常。出门旅游不拍照不晒朋友圈，就像女孩子化了妆不出门一样，太浪费！于是，走到哪儿拍到哪儿似乎已经成为大多数旅行人的习惯，但是怎样拍才能好看特别，成为大多数旅行者所关心的，因此摄影类兴趣频道的关注度在旅游人群中超高。这也为各手机厂商带来了巨大商机，于是各类拍照手机蜂拥而至。

-游戏-

三四线城市用户比较关注的另一种休闲放松方式就是玩游戏了。在一点资讯上，游戏频道用app推广案例户订阅量达到近2000万，其中三四线城市用户占比高达近七成。

手游、端游都受到追捧，大型即时战略游戏《英雄联盟》永不落幕，在所有游戏类别中关注度最高。手游《王者荣耀》紧随其后2020精准引流，关注度仅次于《英雄联盟》。“吃鸡”游戏《绝地求生》异军突起，霸占整今日新闻要闻个冬季。三款游戏以三足鼎立之势，瓜分游戏天下。

 “大吉大利，晚上吃鸡” （简称“吃鸡”）随着游戏《绝地求生：大逃杀》的出现而火遍网络，而现在市面上的“吃鸡”游戏也琳琅满目。2017年的冬天是“吃鸡”游戏的春天，并且12月份上线的《荒野行动》更是掀起了“吃鸡”的热潮。

2018年1月份，有两款养成类游戏一经上线迅速刷爆了朋友圈，有晒“老公”的（恋与制作人），有晒“蛙”的（旅行青蛙），一时间热闹非凡。专为女性用户打造的恋爱经营手游《恋与制作人》的爆火，让游戏开发者也看到了女性在游戏市场的巨大潜力。相信在不就的将来，游戏将不再只是男人的游戏，女性游戏市场也将迎来繁荣发展。

Watch 新闻上的短视频

用户时间的碎片化为短视频行业的孵化提供了基础，且近几年越发受追捧。数据显示，短视频用户使用时长由2016年的808.8亿分钟，增长到2017年的3724亿分钟，涨幅接近4倍。

一点资讯凭借其优质的短视频内容，受到用户喜爱，在2017年12月份的新闻资讯APP短视频用户单日人均使用时长排名中位列第一，用户粘性最高。

相比一线城市用户，一点资讯的短视频内容更受三四线城市用户的青睐。其中，搞笑类、影视、明星等短视频是用户最喜爱的视频类型。