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短视频进入手淘主搜，淘宝天下教你玩转内容营

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　近期，上线了一个功能，将商家“”放进了手淘APP主搜，用户在搜索关键词时，只要满足关键词条件的数≥3个就可以看到商品的所有视频。

　　





　　自去年开放视频功能以来，大都集中在“商品视频”，即主要展现商品外观以及细节。但这种形式只有在用户对产品感兴趣了，才会进入链接观看。那如何在消费者对产品还不了解的情况下危机公关缩写，通过视频了解产品，从而进入链接?

　　年初，淘宝推出了一个支持视频流量的新政，将曾经只能在店铺私域展现的优质视频，筛选投放到“爱逛街”、“猜你喜好”、“微淘”等公域里增加曝光度。而在以前，商家想精准营销推荐系统要在公域里投放视频只有和达人合作才能实现。

　　结合公域栏目的定位，淘宝总结出了公域视频的要求：聚焦单品卖点和亮点，在5秒内进入主体商品介绍，重点围绕该单品的特点、材质、使用方法、功能展示、搭配建议等视频介绍，以体验型介绍为主。

　　此外，淘宝在管理链路中也会有好视频提醒，商家会第一时间知道自己的哪些视频已经被选为了优质视频。入选后，商家需按照公域视频标准修改标题描述、视频封面图等，尤其不能带有品牌信息和logo。随后进入人审阶段，通过后淘宝会直接输送到“有好货”、“爱逛街”等公域矩阵，根据店铺人群画像进行精准投放。

　　毋庸置疑，从私域到公域的内容玩法将帮助品牌和商家获得更多的曝光。这不仅要求对视频质量有把控，还要对淘内各个公域渠道的玩法有研究。

　　什么样的视频更容易进入公域?曾服务过6000多个商家的淘宝天下视频团队总结过，内容型视频要优于纯抖音kol推广产品展示型视频，它会进一步挖掘产品的“周边”，比如人文、历史、知名度和品牌感。像上新抢鲜，商品评测、好物盘点、知识百科、教程指南等比较生动的内容，更容易获得用户青睐。

　　





　　淘宝天下视频团队成立于2013年1月，目前已为淘宝卖家制作超过10000条视频，为客户提供一站式创意、拍摄、制作、推广的视频营销方案，在内容制作和渠道营销中经验丰富。为德国母婴品牌NUK策划拍摄的品牌故事和用户体验视频，曾被“淘宝头条”“有好货”选中，获得了公域更多的流量关注。

　　作为MCN机构，淘宝天下视频团队有着多年和主播达人合作的经验，在探索内容渠道的喜好、规则方面具有独特优势，更易为商家打造脱颖而出的定制化视频。

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