流量蓝海 国内首份游戏短视频营销报告发布

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2018 ChinaJoy持续进行，在W4-M901有米科技展台现场，来自有米营销云部门的产品经理、技术专家以及国内外不同地区的商务同事们通过现场分享演示，与到场来宾共同探讨行业发展，展台交流氛围热烈。

有米科技旗下新媒体营销工具产品米汇，在ChinaJoy期间正式发布国内首份游戏营销，通过数据洞察分析呈现2018年手游产品在新媒体渠道的营销新趋势。

游戏与市场概览

中国网络游戏市场规模超2100亿，2018年市场规模预估超2600亿，预计同比增长23.8%，网游行业目前正处于较为稳定的发展阶段。

而根据艾瑞咨询预测，2018年后市场规模增长率将大幅下滑，游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。

中国网络游戏市场细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。

随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的升级，未来移动游戏的占比将会进一步上升。

数据来源于艾瑞咨询

移动游戏用户约5.54亿，而PC游精准营销数字营销戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，增长率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击，用户规模更是大幅下滑。

一方面用户规模逐渐达到瓶颈期，另一方面市场上的游戏同质化严重，市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新，整合营销和精细运营方面寻求突破口。

与此同时，国内短视频用户规模持续快速扩大，截止至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿。

2018年2月短视频平台用户人均单日使用时长达到87分钟，人均单日使用次数高达20次，用户活跃度高涨。

数据来源于易观

游戏用户和短视频用户均以男性为主，用户群年龄分布相似度高，呈现年轻化特征，35岁以下用户均占据主流，有助于目标用户群的有效触达。

兴趣爱好方面，短视频用户普遍热爱游戏，用户契合度快手视频高。值得注意的是，年轻女性也是短视频用户中的重要用户之一，大部分用户热爱拍照美图、海淘、旅游、休闲、汽车等，拥有较高的消费能力，也更乐于尝试新鲜事物，对游戏的接受度较高。因此，短视频用户中女性市场也存在较大的挖掘空间。综上，短视频将成为吸引新用户和提高用户粘性的新入口。

数据来源于易观

游戏广告的短视频营销策略

大量游戏厂商玩家进入短视频营销阵地，游戏相关的短视频数量连月大幅增长，6月份视频量达到近3.9万个。其中，角色扮演类游戏占比最高(约63%)，其次是飞行射击类(约18%)、模拟经营(约13%)。

数据来源于米汇

游戏行业短视频数量TOP 10中，角色扮演类游戏占半壁江山，依次分别是王者荣耀(61758个)、英雄联盟(9780个)、第五人格(6885个)、梦幻西游(4748个)。

飞行射击类和策略类游戏席位并列第二，飞行射击类分别是绝地求生：刺激战场、荒野行动，策略类分别是部落冲突和炉石传说。

数据来源于米汇

《王者荣耀》相关短视频中，抖音和快手平台获赞量最高，分别占30%和62%，在点赞量TOP 50的短视频中，90%以上的视频均由抖音和快手平台上的KOL发布，创意套路以游戏实录+BGM/鬼畜配音最为常见，占比超65%，其次是游戏角色的趣味恶搞视频，如角色恶搞P图，角色语录串联段子等，占22%。

游戏实录+BGM/鬼畜配音最为常见，占比超65%，其次是游戏角色的趣味恶搞视频，如角色恶搞P图，角色语录串联段子等，占22%。

数据来源于米汇

下面是米汇追踪到的《王者荣耀》视频榜上点赞量最高的短视频，获赞146万，出自抖音平台上的一个KOL“JC王者荣耀电商运营哪家可靠俱乐部”，以吐槽游戏中的玩家位置作为题材，总结到位，风格趣味。

数据来源于米汇

根据米汇对游戏行业相关短视频标题的追踪统计，标题热点主要关于游戏名称或游戏内容组成部分，前三大高频词分别是王者、荣耀、世界。可见王者荣耀仍是游戏短视频的热点话题。

数据来源于米汇

短视频平台的游戏广告量对比

1. 西瓜和快手成游戏短视频营销主渠道