中国学前教育行业市场调研咨询案例

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（S&P）调研数据显示，近几年，互联网+教育产业成为风口，而当下的学前在线教育也处于初期市场培育阶段，市场规模较小，学前在线教育市场正在经历飞速变化。从市场竞争格局的表现上，近几年学前在线教育品牌排名始终发生着巨大的变化，许多早期排名靠前的品牌在1-2年后销声匿迹，新品牌会在短时间内迅速跃升至排名前列。

目前，学前在线教育市场尚未成熟，排名暂列第一的宝宝巴士活跃用户规模不足4%，TOP9在线学前教育APP活跃用户规模也仅占整体14.1%，新进入机构存在竞争机会。该报告是通过对中国学前在线教育行业总体发展情况研究，并结合大量资料分析，基于目前国家政策形势，国民经济走向等分析得出的《中国学前在线教育市场发展调研报告》。

2017年在线教育市场规模达到1941.2亿元，在线教育用户规模达到1.44亿人，其中学前在校教育市场规模为23亿元。目前中国的学前在线教育仍处于起步阶段，2017年在线教育细分市场中，职业在线教育、中小学在线教育以及高等学历在线教育占据在线教育市场整体的86.5%，其次是企业在线教育，学前在线教育占比较低。与亲子教育机构、图书音像等早教市场相比，目前学前在线教育的市场相对规模较小，但未来学前在线教育的发展看好。首先，学前在校教育的起步较晚，作为近几年才逐渐兴起的教育产品，相比亲子教品牌策划与品牌营销育、图书音像等，其市场认知度仍较为有限；其次，随着在线教育技术的成熟及教学方式丰富性的增加，家长对在线教育的信任度将会提高，对学前在线教育的认知也将不断成熟，而学前在线教育的学习内容相关度高，不收地域限制，付费意愿较强，学前在线教育占据市场的比重将会逐年增加。

在政策经济环境利好、技术更新迭代、教育需求上升的带动下，互联网教育在经历了几年快速发展的阶段后逐渐进入初步成熟阶段。从在线教育的发展历程可以看出，近年在线教育同比增长均保持在20%以上。预计未来几年内中国在线教育的市场规模增长势头将持续保持稳健，预计在2018年其市场规模将达2329.2亿元。而学前在线教育作为其细分市场，也将顺应市场发展，取得增长，预计2018年在线教育市场将达28亿元。

目前，学前在线教育产品按功能可分为两大类：工具类和平台类。工具类主要辅助家长对幼儿进行教育，提供幼儿教育的相关科普知识、电子书籍，或为幼儿提供识字、学英语、点儿歌、听故事、习惯培养、思维训练、益智类游戏等。平台类又可分为两类，一类主要目的是家长与教师、家长与家长交流提供通道，方便其沟通流心得；第二类主要为家长及婴幼儿提供上门早教服务。根据了解，目前国内较为知名的在线教育品牌较为知名的有悦宝园、宝宝巴士等，教育对象多面向0-8岁儿童。其中早教到家及叮咚老师是专门针对0-3岁婴幼儿打造的在线教育产品，主要为儿童提供上门早教服务。

2017年成为学前教育APP大放异彩的一年，业内龙头企业如宝宝巴士、掌通家园、贝瓦儿歌、小伴龙等APP活跃用户数迅速扩张。2017年9月主要儿童教育APP月活跃用户数方面，宝宝巴士位居第一，活跃用户数为1092万人；掌通家园排名第二，活跃用户数为730万人；贝瓦儿歌以630万人的月活跃用户数排名第三。主要儿童教育APP用户粘性方面，宝宝巴士用户粘性最强，用户平均单次运行时长为18.7分钟；小伴龙排名第二，用户平均单次运行时长为17.5分钟；贝瓦儿歌以14.3分钟的用户平均单次运行时长排名第三。通过调研，儿童教育APP本身就具有较高粘性，如何维持本身特色将成关键。

近几年，互联网+教育产业成为风口，而当下的学前在线教育也处于初期市场培育阶段，市场规模较小，学前在线教育市场正在经历飞速变化。从市场竞争格局的表现上，近几年学前在线教育品牌排名始终发生着巨大的变化，许多早期排名靠前的品牌在1-2年后销声匿迹，新品牌会在短时间内迅速跃升至排名前列。目前，学前在线教育市场尚未成熟，排名暂列第一的宝宝巴士活跃用户规模不足4%，TOP9在线学前教育APP活跃用户规模也仅占整体14.1%，新进入机构存在竞争机会。