中国婴儿纸尿裤市场发展前景咨询案例

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随着二胎政策的实施，伴随着新生儿数量短暂回落后，将于2017年迎来新生儿的增长。同时，随着消费习惯的改变，人均纸尿裤的渗透率将会继续保持增长，目前渗透率为58%左右。随着渗透率的增加，婴儿纸尿裤的日均使用量也会增加，但并不会有过于显著的增幅。随着人民生活水平以及可支配收入的提高，高端品牌会更受青睐，婴儿纸尿裤平均销售价格也会随之增加。预计婴儿纸尿裤市长规模在2018年将达到485亿元。目前婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，主要由外资厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。同时，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。

婴儿纸尿裤主要是新生婴儿和1.5-3.0岁婴儿使用，整体市场规模影响因素有：新生婴儿数量、新生婴儿纸尿裤普及率、新生婴儿纸尿裤平均使用数量；1.5-3.0岁婴儿数量、1.5-3.0岁婴儿纸尿裤普及率；人均收入的影响。

目前中国新生婴儿纸尿裤每天平均使用量为4.3片，而世界平均水平为10片，新生婴儿市场增长潜力较大。2014年在0-1个月的婴儿中平均每天大小便的次数为16次，1个月-1.5岁大、小便的次数为11次，然而因为中国婴儿穿开裆裤、人均收入的影响，中国新生婴儿人均纸尿裤使用量仅为4.3片。现在每个家庭中，基本都是突出重点精准营销1-2个小孩，卫生问题更加引起家长的重视，目前中国人均收入较2014年增长率为19.4%，在新生婴儿纸尿裤市场，若使用频率增长到7片/天，将新增140亿片的市场规模，相当于目前市场规模的50%。

建国以来，新中国出现了三次生育高峰，第三次生育高峰在1980-1996年，此段时间内的1980年代出生婴儿目前处于生育高峰，从而带动新生婴儿的增加。最新的统计表明，目前准父母人群96.6%为“1980-1996”时期出生的婴儿，新生父母群体由第三次生育高峰婴儿组成。上世纪“1980-1996”生育高峰时期出生的婴儿，目前处于生育阶段，同时受国家“二胎”政策全面放开的影响，至2017年，中国新生婴儿将达到2,521万，较2014年增加国际品牌杜嘉班纳的危机公了40%。

在中国城镇婴儿、农村婴儿市场，新生婴儿纸尿裤普及率为65%、90%，有一定差距。最新的统计数据反映，至2017年中国总人口数量将达到14.79亿人。随着中国城镇化的进程、至2017年，中国城镇化人口比例将达到55.6%。随着中国城镇化进程的加剧，至2017年，中国城镇婴儿数量将达到1401万，农村婴儿达到1120万，城镇婴儿数量的增加使得纸尿裤市场需求增加143亿片的市场容量。

目前国内婴儿用纸尿裤主要是0-1.5岁婴儿使用，在1.5-3.0岁婴儿中，纸尿裤普及率不到5%，1.5-3.0岁婴儿纸尿裤普及率每增长1%，将带来3亿片的市场规模。目前国内1.5-3.0岁婴儿数量在2600万左右，市场需求达到300亿片。目前中国市场、1.5-3.0岁婴儿纸尿裤普及率仅为5%，世界平均普及率为28%，差距较大。

至2017年，中国婴儿纸尿裤市场规模将达到690.9亿片，主要增长原因有：二胎政策：每年新增婴儿较往年增加229万，新增需求58亿片；婴儿纸尿裤普及率：城镇婴儿年出生达到1401万，新增需求143亿片；1.5-3岁婴儿数量：新生婴儿的增长使得1.5-3岁婴儿数量达到3381亿片；1.5-3岁婴儿纸尿裤普及率：普及率提高，新增需求300亿片。

内销市场中，广东省婴儿纸尿裤市场规模为73.4亿片，占全国市场的26.2%，为全国最大的婴儿纸尿裤市场。