中国成人纸尿裤市场发展前景咨询案例

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通过对中国成人纸尿裤研究分析发现，目前全国成人纸尿裤市场规模为66.3亿片，至2017年成人纸尿裤市场规模将奥美公关国际集团达到133.1亿片。中国目前正在步入老龄化社会，至2017年，60岁以上老龄人数量将达到2.62亿，在目前基础之上增长3800万人，目前成人纸尿裤普及率仅为2.9%，而类似当年卫生巾产品，目前消费群体市场接受度较低，距世界平均43%的普及率仍有15倍的增长空间。

广东省是目前老龄化程度最高的省份，60岁以上老人数量至2017年将达到66.3万，目前成人纸尿裤市场规模为20.7亿片，至2017年市场规模将达到50.8亿片，增长达到2.5倍。目前在成人纸尿裤市场，市场集中度较低，中小型企业占据主要市场，仍无知名企业进入，而老人退休收入水平的增加，对成人纸尿裤市场将是较大的促进。

无纺布成人纸尿裤主要是60岁以上老年人使用,主要受失禁老人数量、老年人平均寿命、老年人人均收入、成人纸尿裤普及率的影响。

新中国三次生育高峰中，1949-1957年出生的婴儿如今正在步入老年，未来中国将正式进入老龄化社会。从1980年代至今，中国人平均寿命逐渐在提升，未来随着医疗卫生水平的提升，人均寿命将越来越新闻发布软件长，也会使得老年人数量增加。据国家卫生和计划生育委员会统计，至2017年，全国60岁以上老年人数量将达到2.62亿。基于以上三方面因素，未来50年之内，服务于老年人的行业前景良好：中国至2017年老龄人口数量将达到2.62亿，相当于日本人口总数的两倍；60后步入老年还有6年的时间，而中国60年代和80年代是中国两次生育高峰，未来几年中国老年人口数量每年递增1500万以上；至2050年，中国60岁以上老年人数量将达到5亿，相当于中国三分之一的人口总数。

现未来几年内，中国60岁以上来年人男女占比分别为53%、47%。中国60岁以上老年人大小便失禁比例不同，女性较男性高。目前，中国失禁老年人数量为5574.9万人，至2017年预计达到7266.8万人。从2013-2017年，中国60岁以上失禁老年人口年均增加422.9万人，失禁老年人数量的增加，将直接促进成人纸尿裤市场的增长。

目前，中国成人纸尿裤处于行业发展的中早期，产品普及率主要受如下因素的影响：老年人收入：老年人收入的增长影响着成人纸尿裤的普及率；消费观念：如早期的“卫生巾”产品一样，成人纸尿裤消费刚刚走过“不能说的秘密”的阶段，走过了市场的培育期，未来会迎来高速发展；医疗保险报销：目前在全球发达国家，成人纸尿裤纳入医保报销范围，目前随着中国医疗保险的发展，成人纸尿裤纳入医保报销将在不远的将来。目前市场消费观念正在转变，普及率已经达到2.9%，过了市场初期阶段，对于日常消费品行业，当市场普及率接近5%时迎来爆发式增长。目前中国市场2.9%的普及率，距世界平均水平30.2%还有近10倍的增长空间，而在黄石小程序国内，广东市场的普及率为7.9%，普及率位居全国第一。从2013-2017年，全国养老金水平逐年上升，而目前国家政策将促进未来养老金水平的持续上涨。

中国成人纸尿裤市场目前市场规模总量为35.7亿片，至2017年将达到133.1亿片。主要市场规模受如下几个因素影响：适龄老人数量：年增422.9万人；老年人收入：年均增长超过8%；产品普及率：进入市场发展中期，普及率增长到8%。

广东省24小时运输圈内覆盖了大部分老龄化比例超过12%的区域。目前，在全国老龄化区域中，广东省以18.3%的老龄化率位居全国第一。目前广东省成人纸尿裤普及率为7.9%，高于全国平均水平。广东省2014年成人纸尿裤占全国市场份额的24.1%，为全国最大的成人纸尿裤市场，主要是因为：广东省人均养老金：1.2倍于平均养老金，2014年广东省成人纸尿裤消费习惯：广东省是靠近香港最近的内地市场，受香港消费影响最快，成人纸尿裤消费接收程度高，速度快；广东省作为全国老人最多的省份，2014年失禁人口数量达到66.3万；广东省2014年成人纸尿裤普及率达到7.9%，位全国最高的地区。